未來10年（2014-2024年）中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國大約有5億人。今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說就是抓住了未來10年最重要的消費(fèi)力量。...[繼續(xù)閱讀]

不少省份或者大中城市都打出了品牌口號，有的聞知難忘，有的耳邊風(fēng)過，更有甚者聽后想吐。聞知難忘，自然是這類口號它不僅響亮順暢，而且入眼入心，久而久之，潛移默化，自然就成為一張好品牌，生發(fā)積極的價(jià)值。“好...[繼續(xù)閱讀]

中國市場發(fā)展的30多年，中國營銷界對品牌的爭論就沒有停止過。品牌究竟是什么？各路大師越說越玄妙，讀者是越看越糊涂。品牌的問題，確實(shí)不是三兩句話可以說完全，但有幾條底線，也是經(jīng)得起推敲的品牌真經(jīng)：品牌價(jià)值...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)今EDM行業(yè)讓我們意識到：電子郵件想要吸引客戶，必須做到內(nèi)容的個(gè)性化與有針對性，為什么需要這么做？在現(xiàn)在的潮流中，大多數(shù)公司發(fā)送一些定期的普通郵件，如：newsletter、廣告促銷等等，消費(fèi)者處在電子郵件營銷泛...[繼續(xù)閱讀]

中國消費(fèi)市場正在爆發(fā)一場有關(guān)品牌忠誠度的危機(jī)。這一觀點(diǎn)不是空穴來風(fēng)，近日，來自埃森哲發(fā)布的中國消費(fèi)者洞察研究顯示，近七成（69%）中國城市消費(fèi)者在購買行為中愿意嘗試不同品牌。這意味著，中國消費(fèi)者不愿再做品...[繼續(xù)閱讀]

中國經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)中國將在來年超越美國，成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體。中國零售市場的規(guī)模已經(jīng)躍居世界第二位，從2008年到2012年，中國零售業(yè)的總銷售額翻了一番，并有望將在接下來的五年內(nèi)取代美...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)在我們掛在微信運(yùn)營嘴邊最多的一句話，應(yīng)該是：怎么把粉絲拉進(jìn)來？這里跟大家說一說微信加粉的一些方法。當(dāng)然，在此之前，我們要明確幾點(diǎn)：1、微信整個(gè)平臺比較封閉，不適宜做推廣，比較適合客戶互動(dòng)，增加客戶黏性...[繼續(xù)閱讀]

家紡加盟店常常會選擇周年、重大節(jié)日等做活動(dòng)促銷。促銷，字面意思解釋就是促進(jìn)銷售，但是除了提高銷售量，做活動(dòng)更重要的是使消費(fèi)者對品牌有更好的印象，進(jìn)一步提升其對品牌的忠誠度，實(shí)現(xiàn)持續(xù)長久的銷售關(guān)系。不能...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)今奉“互聯(lián)網(wǎng)思維”為靈丹妙藥的公司，大多卻沉溺于戰(zhàn)術(shù)的炫技卻忽略了消費(fèi)者。一些互聯(lián)網(wǎng)公司的成功，背后實(shí)則有大數(shù)據(jù)作為支撐，他們也懂得通過大數(shù)據(jù)的撈取與分析，理解消者的價(jià)值取向與偏好。而大多數(shù)傳統(tǒng)公司...[繼續(xù)閱讀]

對于從事B2B銷售的人來說，平時(shí)熟知的銷售流程大都按照客戶的采購流程來設(shè)計(jì)，客戶怎么買，我就怎么賣。而且，在銷售流程的每個(gè)階段，都給銷售人員安排了很多事情去做。不僅如此，銷售人員還得先做完一件事情，再做下...[繼續(xù)閱讀]

營銷工作看起來繁雜，其實(shí)分解一下不外乎兩點(diǎn)，用一句歌詞來概括的話，那就是：結(jié)識新朋友，不忘老朋友。在"不忘老朋友"這方面的工作對大多數(shù)行業(yè)來說要比"結(jié)識新朋友"更為重要。從以下一組數(shù)據(jù)就可以看出"老朋友"的...[繼續(xù)閱讀]

產(chǎn)品定價(jià)是一種多樣化的戰(zhàn)略。在每個(gè)不同的市場環(huán)境下都有不同的策劃戰(zhàn)略。發(fā)展過程在某些時(shí)候你必須選擇最佳的定價(jià)策略的花費(fèi)。在此花兩種略謀：短期和長期的銷售利潤目標(biāo)；競爭對手的活動(dòng)；而客戶最終的價(jià)值。以及...[繼續(xù)閱讀]

品牌是有生命的，每個(gè)品牌都應(yīng)該有其鮮活的個(gè)性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進(jìn)行營銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發(fā)生機(jī)。盡管眾多的品牌還沒有完全地認(rèn)識到色彩營銷的作用，但是先行...[繼續(xù)閱讀]

在家紡市場前景越來越好的市場形勢下，家紡店的競爭也日益激烈，家紡產(chǎn)品的促銷可以吸引更多客戶市場，如何做好家紡產(chǎn)品的促銷呢？一、家紡打折打折也是比較常見，消費(fèi)者比較認(rèn)可的促銷方式。以特價(jià)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，...[繼續(xù)閱讀]

在全球化的今天，企業(yè)間的競爭也延伸到世界各地，消費(fèi)者需要消化的信息越來越多，只有依靠品牌來篩選。在所有類型的日常決策中——不僅僅是購買決策——一般人都依賴試探性的行為來減少需要消化的信息，并降低不確定...[繼續(xù)閱讀]

或許我們都沒有刻意的去關(guān)注，在每天的生活中，我們都需要接觸成百上千個(gè)品牌，或者說產(chǎn)品。許多學(xué)者近期在討論的一個(gè)話題是：我們消費(fèi)的到底是產(chǎn)品還是品牌？有了好產(chǎn)品是否還需要一個(gè)品牌？產(chǎn)品重要還是品牌重要？...[繼續(xù)閱讀]

有沒有這樣一個(gè)場景：消費(fèi)者站在產(chǎn)品面前，猶豫不決，拿起又放下，緊鎖的眉頭透露出她決策的痛苦，最后，她什么也沒有買，離開了。這個(gè)場景，是一個(gè)雙輸?shù)耐纯�，消費(fèi)者沒有買到產(chǎn)品，商家也沒有成交銷售。很多時(shí)候，...[繼續(xù)閱讀]

面對競爭激烈的市場，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢。---菲利普.科特勒傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會受樸素的等值觀念（即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等）的影...[繼續(xù)閱讀]

越來越多的企業(yè)加入到產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)中來，因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場競爭越來越激烈，許多跟進(jìn)者的市場玩不轉(zhuǎn)了。然而，很多企業(yè)卻因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理的缺乏而無法實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新，導(dǎo)致新品上市失敗。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)...[繼續(xù)閱讀]

家紡淡季要吸引顧客到店里來，可以開展?fàn)I銷活動(dòng)，這樣，一方面處理庫存，二來吸引人氣，淡季營銷，最常見類似的產(chǎn)品就是羽絨服了，人家一樣很火啊，多看點(diǎn)營銷的書，如果是品牌的話，讓廠家來給你策劃一下。還要看你...[繼續(xù)閱讀]