<li id="2kshb"><pre id="2kshb"><strike id="2kshb"></strike></pre></li>

<fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>

<fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>
<samp id="2kshb"><acronym id="2kshb"></acronym></samp>

<fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>

  • 国产精品VA在线观看_久久99精品久久久久久_国产成人无码久久久精品一_欧美精品免费观看二区_国产成人精品三级麻豆

    家紡網(wǎng)
    首頁(yè) > 行業(yè) > 資訊 > 營(yíng)銷(xiāo) > 可口可樂(lè)的社交O2O新模式

    可口可樂(lè)的社交O2O新模式

     2014-1-22

      
      可口可樂(lè)社交O2O:通過(guò)微博發(fā)布消費(fèi)者領(lǐng)取獎(jiǎng)品激起用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),鼓勵(lì)用戶(hù)攀比獲得禮品數(shù)量在微博曬照片引起二次傳播,掀起外地粉絲討論,實(shí)現(xiàn)Offlinetoonline的傳播。同時(shí)可口可樂(lè)首次嘗試手機(jī)廣告定向傳播,實(shí)現(xiàn)在Online參與活動(dòng),直接在Offline領(lǐng)取禮物再傳播到Online上去。
      O2O模式現(xiàn)狀
      O2O是OnlinetoOffline的簡(jiǎn)稱(chēng),艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2012年前11個(gè)月,在O2O市場(chǎng)的投資金額近70億元人民幣:2012年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模為986.8億元;預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到千億元。
      目前,O2O不僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、垂直電商、團(tuán)購(gòu)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用,連社交媒體也開(kāi)始嘗試O2O模式。然而,O2O在社交媒體上的應(yīng)用方式一直以來(lái)比較單一,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較典型的社交O2O模式有三類(lèi),一是商家通過(guò)微博或微信等社交媒體傳遞非針對(duì)性打折信息,此類(lèi)打折非社交媒體用戶(hù)也可使用;二是商家通過(guò)微博或微信傳遞針對(duì)性打折信息,要求消費(fèi)者持商家原發(fā)微博或微信信息進(jìn)行線下消費(fèi),可以得到折扣或額外獎(jiǎng)勵(lì),部分商家有轉(zhuǎn)發(fā)要求;三是商家在線下實(shí)體店設(shè)立二維碼或相應(yīng)提示,對(duì)已在店內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳,以額外折扣或得到額外獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)社交媒體關(guān)注商家?guī)ぬ?hào)并發(fā)帖@商家。
      可口可樂(lè)社交O2O新模式
      可口可樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳慧菱在接受《廣告主》采訪時(shí)表示,可口可樂(lè)在針對(duì)現(xiàn)有的3種主要社交媒體O2O方式進(jìn)行研究后,發(fā)現(xiàn)這種基于商業(yè)的模式應(yīng)用在社交媒體上,過(guò)于直接與商業(yè)化,社交媒體的本質(zhì)還是情感維系的交流互動(dòng),而現(xiàn)有的方式對(duì)于促進(jìn)商家和消費(fèi)者的情感交流作用甚微,無(wú)論是OnlinetoOffline,還是OfflinetoOnline,缺少雙向的互動(dòng)。
      基于上述理解,可口可樂(lè)在2012年圣誕節(jié)前后,在社交媒體平臺(tái)嘗試了一種全新的情感O2O模式,落實(shí)品牌與粉絲談戀愛(ài)的實(shí)踐。這種模式基于情感營(yíng)銷(xiāo)原理,利用社交媒體特性,不走以單純盈利或促進(jìn)消費(fèi)為目的的O2O的傳統(tǒng)模式,而是追求同粉絲消費(fèi)者建立情感關(guān)系,并通過(guò)線上線下的雙向多重互動(dòng)達(dá)到社交媒體的最大音量,實(shí)現(xiàn)OnlinetoOffline,OfflinetoOnline的互通。
      要實(shí)現(xiàn)雙向的O2O,就必須結(jié)合消費(fèi)者切身的情感需求和可以引發(fā)線下線上互動(dòng)的手段。通過(guò)對(duì)網(wǎng)民的聆聽(tīng),了解受眾在享受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代便捷的同時(shí),內(nèi)心深處都渴望著一些過(guò)往傳統(tǒng)所帶來(lái)的情感回憶。他們希望在每日被賬單、廣告、垃圾郵件掩埋的電子信箱外,能奇跡般的從門(mén)口的郵箱,出現(xiàn)一張來(lái)自郵差遞送的遠(yuǎn)方的明信片或一份來(lái)自朋友或家人手寫(xiě)的祝福。在看慣了電子屏幕上整齊劃一、面目可憎的符號(hào)后,人們都希望能夠看到一些帶著回憶和性格的文字,握在手里反復(fù)翻閱仿佛還能感受到寄件人的美好與思念。
      調(diào)查還發(fā)現(xiàn),大部分的社交媒體用戶(hù)如今在享受美好的食物,寄送或收到禮物等開(kāi)心時(shí)刻,都會(huì)選擇發(fā)微博并@相關(guān)的朋友,而這正是社交媒體線上與線下結(jié)合的絕佳觸點(diǎn);诖,在圣誕節(jié)來(lái)臨前夕,可口可樂(lè)選擇了這個(gè)在電子時(shí)代幾近被忽略的情感傳遞方式—明信片,并通過(guò)線上@收件人,線下為用戶(hù)本人和家人、朋友寄送的方式,創(chuàng)造并實(shí)踐了一種社交媒體O2O的新模式。
      可口可樂(lè)圣誕老人
      有一個(gè)秘密你一定不知道,圣誕老人的形象是由可口可樂(lè)帶到這個(gè)世界的,這或許是世界上最偉大的品牌影響力,雖然老人身上沒(méi)有任何可口可樂(lè)的品牌商標(biāo)。
      早在1931年,可口可樂(lè)公司為了突出自己在大眾心目中“開(kāi)心快樂(lè)”的形象,聘請(qǐng)廣告插畫(huà)師海頓珊布來(lái)創(chuàng)造增強(qiáng)公司形象的圣誕廣告畫(huà)。海頓畫(huà)出了一個(gè)紅白兩色為主調(diào)、挺著圓鼓鼓的肚子、白胡子白頭發(fā)的和藹可親的老人,這也就是60億地球人今日心目中的圣誕老人形象。紅白兩色的設(shè)計(jì)與可口可樂(lè)紅白相間的品牌形象一脈相承,進(jìn)而讓圣誕老人成為可口可樂(lè)永不過(guò)時(shí)、永遠(yuǎn)充滿(mǎn)歡樂(lè)的品牌代言人。
      正是基于可口可樂(lè)在圣誕期間獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),陳慧菱決定大膽地啟用一個(gè)全新的帳號(hào)@可口可樂(lè)圣誕老人來(lái)強(qiáng)化這一輪的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。可口可樂(lè)通過(guò)Seeding方式,向社交媒體用戶(hù)傳播圣誕老人與可口可樂(lè)品牌悠久歷史淵源的這一信息,使整體官博群互動(dòng),推廣戰(zhàn)役信息矩陣水到渠成,向受眾傳播在寒冷的歲末一個(gè)最歡樂(lè)的元素—如今風(fēng)靡世界的圣誕老人與可口可樂(lè)的概念。

    上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)

    掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

    可口可樂(lè)的社交O2O新模式
    回復(fù) 266403 到 家紡網(wǎng) 微信
    隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

    熱點(diǎn)資訊

    熱點(diǎn)圖文

    家紡網(wǎng)
    閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
    浙B2-20090135
    浙公網(wǎng)安備33010602010414號(hào)
    我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢(shì) | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
    Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
    品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
    網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
    市場(chǎng)合作熱線: 021-61529588
    點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢(xún)
    點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會(huì)合作,友情鏈接
    點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
    點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶(hù)服務(wù),資料修改
    家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會(huì) | 家紡公司 | 家紡訂貨會(huì) | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識(shí) 品牌加盟
    收縮
    • QQ咨詢(xún)

    • QQ咨詢(xún)
    • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
    • 加微信咨詢(xún)
    • 電話(huà)咨詢(xún)

    • 400-800-1866
    国产乱子伦农村xxxx_久久99精品久久久久久_国产成人无码久久久精品一_欧美精品免费观看二区
    <li id="2kshb"><pre id="2kshb"><strike id="2kshb"></strike></pre></li>

    <fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>

    <fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>
    <samp id="2kshb"><acronym id="2kshb"></acronym></samp>

    <fieldset id="2kshb"><optgroup id="2kshb"></optgroup></fieldset>