家紡企業(yè)

如果有適合自己品牌形象的男性藝人來(lái)代言，你覺(jué)得怎么樣？

選項(xiàng)

A同意 B反對(duì) C無(wú)所謂 D不考慮請(qǐng)代言

選擇的理由是？

雨蘭家紡

選項(xiàng)D

      不考慮請(qǐng)代言，在同質(zhì)化非常嚴(yán)重的家紡市場(chǎng)，不管女明星以及男明星，都可能將被復(fù)制，最終導(dǎo)致泛濫，無(wú)法區(qū)隔品牌之間的差異化，唯有做出名牌自身的特色，利用自身特色為品牌做“代言”，雨蘭家紡就是利用中國(guó)景德鎮(zhèn)青花作為無(wú)法復(fù)制的“代言”秉承中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，將“青花”融入到床品中，并賦予全新的詮釋?zhuān)�更是通過(guò)青花產(chǎn)品起到中國(guó)文化的提領(lǐng)作用，研發(fā)出更多能代表中國(guó)文化的產(chǎn)品，與消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知共鳴。

樂(lè)歸家居

選項(xiàng) A

      家紡得到更多男性的認(rèn)同，市場(chǎng)才會(huì)更加寬曠。

凡語(yǔ)家紡

選項(xiàng)B

      家紡產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)家的概念，家是溫馨的、溫暖的、充滿(mǎn)愛(ài)的；就如女性在家庭中扮演的角色一樣，讓人感覺(jué)溫柔、細(xì)膩、舒服；而男性一般給人線(xiàn)條剛硬，粗糙的感覺(jué)，不利于家紡產(chǎn)品溫馨舒適的賣(mài)點(diǎn)訴求。找男性代言固然出挑，易引起關(guān)注，但必須找好切入點(diǎn)，處理不好會(huì)讓人感覺(jué)陰陽(yáng)怪氣、格格不入。

雅蘭家紡

選項(xiàng) A

      家紡產(chǎn)品是為打造溫暖、溫馨的家，目前行業(yè)內(nèi)較多選用女性代言人也正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀(guān)念中，女性往往更能傳遞家的感覺(jué)，同是兼具親和，美麗等。但我們的生活觀(guān)念漸漸在轉(zhuǎn)變，從以前的“男主外，女主內(nèi)”開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)榧沂请p方共同經(jīng)營(yíng)，我們都無(wú)法忽視男性居家的體貼和溫情，也正是我們希望帶給消費(fèi)者的感覺(jué)。所以我們不排斥符合我們產(chǎn)品形象的男性藝人代言我們的品牌，把我們的產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。

縵狄雅藍(lán)家紡

選項(xiàng) D

      現(xiàn)在的家紡，都希望借助明星、名人等來(lái)提升自己的產(chǎn)品，而忽略了主推自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品特色等。不要把明星代言當(dāng)成是企業(yè)成功的“靈丹妙藥”。很多企業(yè)不斷更換代言人，而實(shí)際上，這種行為無(wú)論是對(duì)企業(yè)品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷(xiāo)售都無(wú)法產(chǎn)生明顯提升效果，企業(yè)如果停止換代言人，消費(fèi)者就開(kāi)始猜測(cè)，該企業(yè)是不是實(shí)力不行了，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上也漸漸失去了吸引力，企業(yè)就只好“不斷的更替明星代言人”直至成為企業(yè)的一種常態(tài)，長(zhǎng)此以往，企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒(méi)有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見(jiàn)得能好多少，這就是“明星依賴(lài)癥”。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時(shí)候一定要考慮戰(zhàn)略，有全盤(pán)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和整合傳播規(guī)劃。做自己的產(chǎn)品，主推自己的產(chǎn)品特色才是王道。

大眾消費(fèi)者

你比較欣賞哪個(gè)男性藝人？假設(shè)他來(lái)代言某個(gè)家紡品牌你覺(jué)得這可行嗎？

Joyce

      在床上用品這個(gè)看似女人主宰的領(lǐng)地，我倒覺(jué)得請(qǐng)男性藝人代言的可行性也是很大的，說(shuō)不定結(jié)果還會(huì)是令人喜出望外的。首先，目前家紡的購(gòu)買(mǎi)者多是女性。不論商家按照消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力把產(chǎn)品劃分為多少個(gè)不同的消費(fèi)年齡段，出現(xiàn)在專(zhuān)賣(mài)店的消費(fèi)者還是女性占大多數(shù)。異性相吸法則會(huì)不會(huì)更能引起他們的關(guān)注和好奇。其次，在演藝圈內(nèi)確實(shí)不乏很深得觀(guān)眾喜愛(ài)的男星。個(gè)人的話(huà)比較欣賞黃磊，鄧超。兩個(gè)人都塑造過(guò)很多經(jīng)典角色，知名度很高。他們都很有親和力很真實(shí)的人不做作，而且他們私下也是很優(yōu)秀的丈夫，爸爸，我覺(jué)得他們?nèi)绻�代言的�?huà)比請(qǐng)一些在內(nèi)地百姓眼中很陌生的過(guò)氣女星的感召力要強(qiáng)很多。

秋心

       現(xiàn)在越來(lái)越多的家紡品牌邀請(qǐng)明星為其產(chǎn)品做代言，這樣一來(lái)可以提高品牌知名度，二來(lái)消費(fèi)者愛(ài)屋及烏，關(guān)注某明星多一點(diǎn)，自然就關(guān)注其代言的品牌多一點(diǎn)。目前，代言家紡品牌的明星一般以女性居多，因?yàn)榇财芬恢笔鞘芘�性床品垂�?ài)的東西，雖然各個(gè)家紡品牌所表達(dá)的文化與含義不一樣，但是床品所共有的柔美、精致是女性獨(dú)有的特性，所以請(qǐng)氣質(zhì)萬(wàn)千的女星代言是明智之舉，試想，如若華美、清新的家紡床品請(qǐng)身材魁梧、健壯，舉手投足間就能展露肌肉的男星代言是什么樣情景，這樣也許床品毫無(wú)美感可言，精心設(shè)計(jì)的花型，婉轉(zhuǎn)千尋的柔美傳說(shuō)再也找不到真諦所在了�？偠�言之，我認(rèn)為家紡品牌請(qǐng)女星代言可以更加彰顯其品牌風(fēng)味，反之請(qǐng)男星代言應(yīng)該不會(huì)有這么好的效果了吧。

Sherry

      啟用男性代言人，是為了區(qū)別其他的美女代言模式，產(chǎn)生眼球效應(yīng)，購(gòu)買(mǎi)的是女性群體，也會(huì)產(chǎn)生一定的新鮮感，有記憶度。但是在床品的廣告拍攝表現(xiàn)上，只適用于床品條紋的時(shí)尚感拍攝，與花型床品的融合度較低，男性比較硬朗的形象，出現(xiàn)在店內(nèi)燈箱，也會(huì)讓整個(gè)環(huán)境氛圍比較硬，人的常規(guī)理念會(huì)認(rèn)為是衣服、鞋、箱包類(lèi)型，所以拍攝效果和店內(nèi)氛圍也比較難拿捏。

憂(yōu)郁的小晴天

       據(jù)我了解現(xiàn)在家紡市場(chǎng)代言人清一色都是女性，而且我個(gè)人覺(jué)得很多女明星雖然名氣大，但是個(gè)人形象氣質(zhì)并不適合代言家紡產(chǎn)品。我相信很多男士會(huì)喜歡漂亮性感的女代言人，但是多數(shù)去購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品的還是女性消費(fèi)者，在這種情況下，需要一些男性來(lái)做家紡產(chǎn)品的代言，一方面要改變清一色女性代言的現(xiàn)狀，另一方面則是更吸引廣大女性消費(fèi)者的眼球。通過(guò)男性的代言，可以讓很打一部分熱愛(ài)家庭的女性消費(fèi)者真實(shí)了解男性的消費(fèi)習(xí)慣和審美眼光，從而在挑選家紡用品時(shí)多考慮下伴侶的喜好。

       而且現(xiàn)在已經(jīng)有很多產(chǎn)品都早已經(jīng)有許多男性代言人來(lái)代言一些家庭用品甚至女性用品，大眾對(duì)于男性代言人的接受度已經(jīng)提高很多，因此在這種情況下，我覺(jué)得是應(yīng)該挑選一些合適的男性代言人來(lái)代言家紡產(chǎn)品，這種合適的標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得必須要有多重考慮，比方說(shuō)是知名度，是否多數(shù)消費(fèi)者對(duì)他有足夠的了解程度、是否有一些很好的作品，因?yàn)楹玫淖髌房梢蕴嵘�消費(fèi)者對(duì)于代言人和代言產(chǎn)品的好感、是否具備親和力，因?yàn)楹芏嘞�費(fèi)者不喜歡那種高高在上的明星，會(huì)有很多距離感產(chǎn)生，而家紡產(chǎn)品是需要有個(gè)令消費(fèi)者感覺(jué)熟悉甚至覺(jué)得像家人朋友一樣的喜歡，才能帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、還有就是要有很時(shí)尚很有家庭味道的，因?yàn)楹芏嗄行悦餍请m然有很強(qiáng)的親和力而且大眾對(duì)他和他的作品有一定的熟悉和了解，但是這男性明星缺少時(shí)尚特質(zhì)，或者和家庭生活沒(méi)有相關(guān)性，我相信這樣也是無(wú)法吸引女性消費(fèi)者的，而且很多女性消費(fèi)者對(duì)于家紡產(chǎn)品還是有時(shí)尚性的具體要求的。所以具備以上幾點(diǎn)的男性代言人的話(huà)，來(lái)代言家紡產(chǎn)品，我覺(jué)得會(huì)比女性代言人在效果上會(huì)更好。

      我比較喜歡個(gè)性鮮明很有特點(diǎn)的男性藝人，比如陳奕迅、蕭敬騰、五月天、吳秀波等等。我個(gè)人覺(jué)得在這幾位男性藝人中吳秀波相對(duì)適合做家紡產(chǎn)品的代言人，因?yàn)榻�期他的人氣很高，而且有個(gè)幸福的家庭，時(shí)尚品味也不錯(cuò)，親和力更不用說(shuō)，應(yīng)該是師姐師奶級(jí)殺手。具備了我期望中男性家紡代言人的特質(zhì)，如果是他代言某個(gè)家紡產(chǎn)品，我會(huì)考慮買(mǎi)的。