又到了添置冬季床品的時(shí)節(jié)，特別是柔軟舒適保暖性好的蠶絲被一直是很多家庭向往的理想過(guò)冬床品之一。不過(guò)最近不少關(guān)注蠶絲被價(jià)格的居家人士發(fā)現(xiàn)，和去年相比蠶絲被的價(jià)格又上了一個(gè)臺(tái)階。絲綢，這個(gè)被全世界人們尊稱(chēng)為東方皇后的的奢侈品，無(wú)論是高端蠶絲被品牌還是高端真絲四件套品牌，都在尋求市場(chǎng)定位的差異，有些蠶絲被品牌倒在起點(diǎn)上，有些倒在半山腰。雙11狂歡購(gòu)物節(jié)已經(jīng)火熱來(lái)襲，在這個(gè)拼價(jià)格拼實(shí)惠的購(gòu)物狂歡節(jié)里，各路一線(xiàn)品牌紛紛投入戰(zhàn)場(chǎng)。記者特別采訪了康煌的創(chuàng)始人對(duì)于康煌這個(gè)高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌的未來(lái)來(lái)突圍方式。

　　何湄女士告訴我們，高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌重要的突圍方式，就是堅(jiān)守品牌信念，無(wú)論市場(chǎng)狀況怎樣的艱難，都堅(jiān)守她的尊貴。何湄女士創(chuàng)始康煌，就是立志要將康煌打造成屬于中國(guó)的國(guó)際高端貴族品牌。在雙11的購(gòu)物節(jié)里，這種品牌精神尤為重要。在眾多品牌在雙十一促銷(xiāo)廝殺打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，康煌不僅為消費(fèi)者提供了大量的優(yōu)惠價(jià)，更多的是為了展示品牌。重要的是保證了產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)可靠，可謂物美而價(jià)廉。

　　蠶絲被以輕柔、舒適、保暖性?xún)?yōu)良，對(duì)人體具有保健功效而深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞。隨著天氣變冷，蠶絲被再次成為消費(fèi)人群關(guān)注的焦點(diǎn)。康煌蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌已經(jīng)在高端領(lǐng)域里占領(lǐng)了極其重要的地位。

　　何湄女士表示，康煌一定會(huì)堅(jiān)守著走向國(guó)際的、屬于中國(guó)的高端貴族蠶絲被品牌之路。因?yàn)樗龑?duì)蠶絲被品牌和真絲四件套品牌的高端市場(chǎng)充滿(mǎn)了信心。

　　這是因?yàn)?

　　首先，在康煌創(chuàng)始人何湄的分析中，雖然現(xiàn)在蠶絲被品牌眾多，價(jià)格差異也大，有的幾百元，有的要幾千甚至上萬(wàn)。但蠶絲被品牌的定位上缺失專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)高收入消費(fèi)群體的品牌。所以，高端蠶絲被品牌具備十分廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　來(lái)自福布斯的報(bào)告顯示， 2013年中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品人均消費(fèi)額1508歐元，是歐美國(guó)家公民的3-5倍。中國(guó)人買(mǎi)走全球近半奢侈品，這些消費(fèi)很多都是中國(guó)富豪們。而中國(guó)高收入人群普遍工作繁忙、壓力大；睡眠少，平均工作日睡眠6.2小時(shí)，周末睡眠6.9小時(shí)。睡眠不足甚至失眠是高凈值人群中最普遍的健康問(wèn)題。可以看出，睡眠是這些人群的最大問(wèn)題，由于蠶絲被的促進(jìn)睡眠，保暖透氣性能，使得高端蠶絲被品牌的蠶絲被將成為她們的必需消費(fèi)品。所以說(shuō)高端蠶絲被品牌有著十分堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。雙十一購(gòu)物節(jié)會(huì)有更多中國(guó)的高端客戶(hù)人群開(kāi)始關(guān)注康煌、認(rèn)知康煌。

　　其次，康煌創(chuàng)始人何湄女士表示，中國(guó)絲綢起源于中國(guó)皇室，天生就是奢侈品，從漢代開(kāi)始我國(guó)絲綢就遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。她的尊貴華美讓歐美皇家貴族瘋狂癡迷，各國(guó)皇室不擇手段要從中國(guó)竊取絲綢的秘密，放眼現(xiàn)在全球奢侈品牌，有哪一個(gè)品牌產(chǎn)品能令全球皇家癡迷到如此程度，再加上絲綢深深嵌入了中國(guó)五千年典雅文化，絲綢的高端品牌也成為了世界各國(guó)皇室爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)典產(chǎn)品，絲綢行業(yè)的高端蠶絲被具備了貴族奢侈品牌的基因。

　　作為一個(gè)學(xué)絲綢、做絲綢、愛(ài)絲綢的人，何湄女士篤定地守望著真絲的尊貴，立志將康煌聚焦高端，堅(jiān)持打造高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌，康煌也將自己的定位和品牌使命在自己的官方網(wǎng)站和天貓旗艦店京東旗艦店都進(jìn)行了清晰的陳述。

　　雙十一已經(jīng)來(lái)臨，當(dāng)問(wèn)及在這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)里，康煌蠶絲被品牌促銷(xiāo)策略時(shí)，何湄女士表示，康煌將不會(huì)將價(jià)格戰(zhàn)做為自己的促銷(xiāo)重心。在所有廠商都在比較價(jià)格優(yōu)勢(shì)時(shí)，康煌認(rèn)為短期的銷(xiāo)售是暫時(shí)的，而品牌之路是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，不管價(jià)格是否會(huì)比平常優(yōu)惠，康煌更堅(jiān)持的是品牌的形象。

　　何湄女士很樂(lè)觀的看好絲綢產(chǎn)業(yè)尤其是高端蠶絲被品牌的高端市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展，愿把重振中國(guó)絲綢皇室文化、激活中國(guó)絲綢的奢侈品貴族基因作為康煌真絲家紡的使命。