2014年第一季度，晚安家紡啟動了“品牌戰(zhàn)略升級”，將從產(chǎn)品研發(fā)、包裝體系、店務(wù)空間、平面形象、主題推廣、宣傳策略等方面全面提升晚安家紡的品牌價值。隨著長沙市人民路形象店的重裝開業(yè)，標志著以經(jīng)典、時尚為導(dǎo)向的晚安家紡第五代全新店務(wù)形象正式在終端開始推廣。

　　隨著終端市場的發(fā)展、消費者購物觀念的提升，消費者對于家紡類產(chǎn)品的關(guān)注，不再僅僅局限于產(chǎn)品本身的工藝、品質(zhì)及價格，他們開始有選擇性的挑選品牌，從產(chǎn)品的包裝、宣傳以及呈現(xiàn)產(chǎn)品的門店形象等這類凸顯“品牌”價值的綜合體，都成為促成他們最終下單購買的動力。晚安家紡的第五代店務(wù)形象正是以此為出發(fā)點，在提升上一代門店形象的同時，導(dǎo)入了品牌價值的訴求，強調(diào)的店鋪風格和細節(jié)化，給消費者以耳目一新的體驗。

　　晚安第五代形象，一改前版店務(wù)裝修中厚重色彩的運用，將整個店鋪色調(diào)改為簡潔明快、素凈而色彩鮮明的整體環(huán)境，渲染出一種寧靜溫馨的居家感受，創(chuàng)造了良好的購物氛圍，讓不同系列產(chǎn)品的特質(zhì)得以充分展示。根據(jù)不同的產(chǎn)品風格，輔助道具也做了全新設(shè)計，道具設(shè)計更加注重細節(jié)、突顯風格搭配，增強賣場的氛圍，結(jié)合整個終端空間共同創(chuàng)造一種溫馨舒適的購物環(huán)境。無論是造型精美的簡歐式展柜及裝飾品、色彩搭配合理的壁紙、精致的無框畫，還是芳香別致的香氛類產(chǎn)品，都充分把握了消費者的購物心理，沉穩(wěn)大氣不失時尚，更趨個性。在產(chǎn)品陳列方面，第五代展柜結(jié)構(gòu)合理，功能強大、陳列品列劃分明，更具風格，能夠更好的烘托產(chǎn)品，達到提升產(chǎn)品銷售價值、以及銷售者心目中的品牌價值的效果，從而達到提升銷售業(yè)績、強大品牌的最終目的！

　　從2014年4月起，晚安家紡將全面啟動第五代形象的推廣及應(yīng)用，到2015年，將基本完成現(xiàn)有店鋪的形象改造工程，屆時，晚安家紡必將以全新的品牌形象閃耀家紡終端市場！