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    中國古代四大美女“禍國殃民”被傳頌

    企業(yè)品牌價值體現(xiàn)

     2014-4-4

      

    中國古代四大美女“禍國殃民”被傳頌


      提到美女,人們通常會想到四個形容詞:沉魚、落雁、閉月、羞花;從而想到古代四大美女:西施、王昭君、貂蟬、楊玉環(huán)。從標準上講,到底怎樣才算美?是高矮胖瘦的程度,還是五官的比例?如果從中國古代四大美女的特點上研究的話,研究完真是暈了:每個美女都有很大的缺點:西施,腳大,故發(fā)明遮腳裙;貂蟬,耳朵小,故佩戴大耳環(huán);王昭君是溜肩,才發(fā)明了墊肩;楊玉環(huán)有狐臭,才如此喜歡沐浴。
      
      幾千年的歷史,比她們完美的女子不計其數(shù),為什么有明顯缺點的她們會成為四大美女,被千古傳誦呢?百戰(zhàn)營銷博士韓志輝經過深度研究分析發(fā)現(xiàn),所謂公認的四大美女,不是因為長得美,而是由于其他因素強化了她們的美。那到底是什么因素呢?
      
      1、美不美,關鍵看嫁了誰——使用者形象體現(xiàn)品牌價值
      
      嫁的人的身份高低決定了四大美女美的程度。西施嫁的是夫差,楊玉環(huán)嫁的是唐明皇,王昭君嫁的是單于,就連奴婢貂蟬嫁的也是權傾朝野的董卓。
      
      從品牌價值體現(xiàn)上講,使用者形象體現(xiàn)品牌價值,這也就是為何大品牌總找大腕兒明星來代言的原因。化妝品品牌歐萊雅,為體現(xiàn)其高品牌價值,在中國聘用的代言人都是一線大牌:鞏俐、范冰冰李冰冰等,再加上其極具感染力的廣告語“歐萊雅,你值得擁有”,喚醒了萬千女士的愛美之心,慷慨解囊購買價格不菲的歐萊雅產品,只為能和明星大牌一樣擁有該品牌所帶來的美麗。
      
      2、美不美,關鍵看美的時機——使用者時機體現(xiàn)品牌價值
      
      西施是為了迷惑吳王夫差,貂蟬是為了離間董卓和呂布,王昭君和親是為了削弱匈奴對大漢的威脅,美人的“美”都有一個明確的、意義非凡的時機。
      
      從品牌價值體現(xiàn)上講,品牌所具備的消費時機也能展現(xiàn)出品牌價值。消費者為何愿意花高價錢買鉆戒?除了心理價值外,和消費時機也密切相連。消費者購買鉆戒,最主要的時機就是結婚,是最美好最重要的時機,花高價又算得了什么呢?這也就是為何全球首個定位婚戒的鉆飾品牌“IDo”能夠迅速獲得消費者芳心,并占據(jù)中國鉆飾市場大半壁江山的根本原因。
      

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