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    微電影能否成為家居業(yè)營銷新通路?

     2014-1-13

      回顧剛剛走過的2013年,整個家居行業(yè)依然在房地產(chǎn)市場的陰霾之下匍匐前進(jìn),如何擺脫困境、在消費(fèi)者中樹立好口碑、牢固忠誠度,成為眾多品牌待解的難題。
      微電影,這個快節(jié)奏生活中獨(dú)具優(yōu)勢的娛樂產(chǎn)品,如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營銷模式。在網(wǎng)絡(luò)銷售日益高漲的今天,如何能抓住網(wǎng)購一族的眼球,微電影已成為廠家認(rèn)為行之有效的推廣形象手段。
      小成本有大效果
      回望2013年,紅星美凱龍推出由臺灣著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時間門》。線上首發(fā)后在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅,引發(fā)眾多網(wǎng)友對自己愛家行為的思考和反思。慕思攜手導(dǎo)演張?jiān)瞥龅摹洞采详P(guān)系》,是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影,是為了傳遞社會和諧、家庭和睦的正能量,讓更多的人關(guān)注健康生活方式,關(guān)注相互信任和理解,同時喚醒人們對健康睡眠的重視。
      為什么在2012年家居業(yè)廣告銀根緊縮的情況下,家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,現(xiàn)代人的工作壓力大,生活節(jié)奏也普遍比較快,時間相對較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞,成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影,正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》,在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復(fù)、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦下,以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。
      宣傳品牌需掌握好度
      記者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)的營銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同,在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時長5到10分鐘,通過一個個有關(guān)愛情、親情或搞笑、或感人的故事,向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價值觀。
      確實(shí),比起制作費(fèi)用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告,微電影有著絕對的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告,其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此,微電影被影視圈點(diǎn)評為“微電影是價格便宜量又足的廣告”。
      微電影具備宣傳產(chǎn)品品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能,但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌,因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的,正如《床上關(guān)系》出品方認(rèn)為的,微電影一定要有一個好故事,這個故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí),或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸,那只能毀了一家企業(yè)或一個品牌。
      微電影能否成為營銷新通路
      從家居業(yè)的第一部微電影,科寶家裝的《早餐》,到紅星美凱龍的《時間門》、業(yè)之峰的《媽媽的一封信》,再到剛剛出品不久的慕思的《床上關(guān)系》,很容易看出,家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的網(wǎng)購市場,作為新興的廣告模式,微電影成為家居業(yè)的新寵。
      采訪中,正如紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由“微博”帶來的微傳播時代已經(jīng)來臨,微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔,不再單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸,更多地追求與消費(fèi)者互動、分享,微電影順應(yīng)了這一趨勢。而《早餐》的出品方也認(rèn)為,“微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng)意,財力反而是次要的,這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間!
      確實(shí),好的、能引起共鳴的微電影題材,不刻意、不做作的品牌信息植入,適度的表達(dá)品牌意義,一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感,帶火一個品牌,不會是傳說。

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