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    新傳媒環(huán)境下的品牌思維

     作者:曹洪!2013-12-28
    自98年互聯(lián)網行業(yè)在中國興起,10年后每一個網民(至少中國網民)都有一個QQ號,每一個網民都不同程度的使用著百度尋找著各種各樣的信息,據中國品牌策劃聯(lián)盟調查研究,有近10%的網民擁有自己的博客、微博,中國企業(yè)中(含小微企業(yè))有近60%的企業(yè)擁有網絡溝通平臺。而這遠遠不夠,自智能手機上市以來,微信、來往、莫陌、人人、開心……各種溝通信息平臺每天充斥著我們的生活,而在這些信息中50%以上均為商業(yè)信息,也就是每一個企業(yè)或個人都在為“品牌”付出行動,在這個信息交錯中,每天有數(shù)以萬計的創(chuàng)業(yè)者加入進來,都在新傳媒環(huán)境下尋找自己的舞臺。面對信息爆炸的時代,有人質疑傳統(tǒng)意義的“品牌”理論依然有效嗎?本期采訪新生代著名品牌戰(zhàn)略專家、中國品牌策劃聯(lián)盟執(zhí)行會長、中國家居營銷研發(fā)院院長曹洪福先生,他將以全新的視角帶給我們新傳媒環(huán)境下的品牌思維。
      
      一、什么是新傳媒環(huán)境
      
      從字意上解讀傳媒就是傳播信息的媒體,新傳媒就是利用新的技術渠道進行信息傳播的載體。那就不難看出,所謂的新傳媒環(huán)境就是當下我們看到的除傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、廣播、路牌到現(xiàn)在的電子應用技術和互聯(lián)網技術下的網站、微博、微信……電子傳播方式改變了信息溝通的時間和空間。曹洪福先生告訴記者“所謂的新傳媒環(huán)境是企業(yè)自身把他想復雜了,對于品牌傳播來說,和用戶接觸的渠道越多越好;而對于傳媒本身來說,用戶的需求及行業(yè)競爭的進化必然會經歷新傳媒環(huán)境,而且從商業(yè)發(fā)展來看,新傳媒環(huán)境從媒體傳播概念形成那一刻就已經開始了,未來各種各樣的傳媒方式與載體還會發(fā)展與演進,我們?yōu)槭裁匆@慌呢?作為品牌經營者來說,傳媒環(huán)境的發(fā)展更是有效促進商業(yè)競爭的公平進程,這難道有什么不好嗎?”
      
      二、什么是品牌
      
      關于品牌的解讀有很多種,有最直接的說法就是商品品質加市場服務,有人說品牌就是廣告?zhèn)鞑?a target=_blank href='/Tag/D6AAC3FBB6C8/' target=_blank >知名度,也有人說品牌就是就是忽悠用戶的一個幌子……,各種各樣,仁者見仁智者見智,品牌解讀自有不同。曹洪福先生說“我們不必拘泥對品牌這個詞意的解讀本身,先來看看品牌是如何形成的,也許可以從中找到點什么!逼放粕陶Q生(名稱),設計商標,對應產品或服務,進行媒體推廣告知,進而銷售,再生產產品或服務,再宣傳和推廣。繼續(xù)產生銷售如此循環(huán),大家到發(fā)現(xiàn),哦,品牌原來最重要的就是宣傳,于是乎媒體就得到了長足的發(fā)展,這就不難理解每年標王的產生。曹洪福先生說“可問題就出在這里,我只想到傳播,卻忘記傳播什么?所以我不得不說,大家理解的品牌僅僅只是表面,而深層的意識是要把品牌商的產品或服務銷售到目標用戶,從而轉化成效益。這個轉化的過程就是品牌塑造,可很所企業(yè)認為這是營銷,用盡各種方法,學習各種技巧,甚至坑蒙拐騙全都用上,最后發(fā)現(xiàn)企業(yè)越走月遠,越遠越小,最終消失自自己的視野中。說道底,品牌就是消費認知,而消費認知不是你怎么說他就怎么認,而是通過科學有效的手法從消費認知出發(fā)從而調整企業(yè)軌道的過程就是品牌管理,最終得到的消費認知與企業(yè)目標一致的結果就是品牌!庇貌芎楦O壬霭娴摹懂斊放朴龅讲邉潯芬粫鴣碚f,品牌是策劃出來的。
      
      三、新傳媒環(huán)境下的品牌思維
      
      不論新傳媒環(huán)境可不可怕,它始終存在于我們商業(yè)現(xiàn)實中;不管品牌是如何解讀的,它終究在影響著我們的生活。面對新傳媒環(huán)境,品牌何去何從,著名品牌戰(zhàn)略專家曹洪福先生給我們如下建議:
      
      1、認清新傳媒環(huán)境,從前面的分析我們知道傳媒的發(fā)展絕不會就此而終,未來的環(huán)境只會更加復雜和多元,但我們要從多元的空間找到共性的原理。對于傳媒的原理永遠不會改變,因為傳媒因人而變,人本如常。在人性的緯度里愛好、職業(yè)、性別、層次、文化、信仰等因素都將以扎堆、圈子的形式變現(xiàn)為群體。
      
      2、認清自身品牌,群體效應的本質就是參與,我們想塑造什么樣的品牌,讓什么樣的人群參與,這就是所謂的品牌定位。而認清自身不僅僅只是定位,更重要的是我們曾經有什么?現(xiàn)在有什么?將來會有什么?目標群體正在需要什么?關注什么?喜歡什么?未來會變化什么?不是一味附和消費,而是讓自己的最大能量與目標群體生活步伐一致。從生活的角度出發(fā),對于品質、品味、積極的追求是社會向上的必然,對于品牌這也是不變的通道。
      
      3、合理運用新傳媒,傳媒就是加速溝通的最佳通道,而商業(yè)的本質就在與溝通,學會溝通不僅是做人的常識更是商業(yè)的真諦。在新傳媒環(huán)境下,每一個信息的來源都蘊藏著溝通的欲望,而溝通的內核就是讓對方說。所以說新環(huán)境下的傳媒第一要求就是互動,而互動的背后是良好的內心反應,這種反應正來源于體驗。你看到一條信息給予回復,是基于你對信息好壞的評價。而在新環(huán)境下我們贊一條信息除了內容本事更多還是評價信息發(fā)布者個人本身。所以在新傳媒環(huán)境下還不得不思考到一個更深層的問題,就是品牌溝通已經從平面轉向立體,也就是說評價一個品牌的因素除了產品本身還會涉及文字內容、發(fā)布者個人等因素。此時此刻,我們突然想起國家要構建個人信譽體系的意義了,品牌轉化已經在走向個人化,未來的商業(yè)考驗的不是產品本身,而是品牌經營、管理、使用者的信譽。
      
      結語:在互聯(lián)網時代一夜爆紅的品牌時而有之,有人說互聯(lián)網時代已經不需要品牌了,可我正要告訴你,互聯(lián)網時代品牌剛剛開始,世界商業(yè)已經進入品牌時代,而傳統(tǒng)的品牌理論也隨之被顛覆,《品牌革命來了》告訴我們一切,新傳媒環(huán)境下的品牌思維要與時俱進。

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