【案例簡述】數(shù)字閱讀日益盛行，作為傳統(tǒng)媒體的代表，報紙的沒落，常常令人唏噓不已。在迷戀往日時光的人們眼里，甚或意味著一個美好時代的終結。然而，阿拉伯報紙GulfNews與當?shù)氐目Х?a target=_blank href='/Tag/C1ACCBF8C6B7C5C6/' target=_blank >連鎖品牌TimHortons合作，在咖啡杯的防燙環(huán)上做起了文章。他們利用特制的打印機，將每個小時在Twitter更新的新聞頭條打印到咖啡杯套上。人們在品嘗咖啡時，自然會留意上面的新聞，甚至會通過短鏈接和二維碼訪問報紙的Twitter賬戶和網站。官方twitter粉絲和報紙訂閱量由此躍升不少，賣出的84萬杯咖啡上印出了1440條新聞，網站的流量大幅成長，訂閱者不斷增加。
　　
　　創(chuàng)新傳播手段滿足需求
　　
　　特約點評專家①：孫波時代周報總經理
　　
　　傳統(tǒng)媒體的標準化、流程化、規(guī)模化是其主要特征，讀者基本屬于被動閱讀；數(shù)字媒體時代需要個性化、快速化、簡單化的閱讀方式，讀者需要主動獲取信息。所以，傳統(tǒng)媒體作為內容提供商的地位沒有變化，但如何在內容制作、傳播及營銷FromEMKT.com.cn上進行創(chuàng)新，如何與讀者構建更簡潔的渠道，更加滿足讀者、客戶的需求，是未來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。
　　
　　特約點評專家②：牛全中中山市河南商會秘書長
　　
　　報紙有自己的制作流程，以至于報紙拿到手都是6小時以前發(fā)生的新聞，這在網絡上已經是舊聞了，所以越來越少的人去專門買報紙瀏覽新聞。新聞往往會在第一時間通過網絡傳播，人們通過Twitter、微博、微信知道世界上剛發(fā)生的事情。網絡的特點是“快速性、圖片化”，報紙的特點是“權威性、內容更豐富”。在咖啡館的這段時間，是人們心情最為放松的時間，端起咖啡杯，看到剛剛發(fā)生的新聞，簡直是強制閱讀，很容易勾起顧客對新聞的好奇心。想了解新聞事件的更多東西，那就只有去找報紙。傳統(tǒng)媒體放下架子，從互聯(lián)網向傳統(tǒng)媒體引流量，這個辦法對傳統(tǒng)紙質媒體走向滅亡起到很好的延緩作用。
　　
　　體驗與互動的完美結合
　　
　　特約點評專家③：張鴻瑋DragonChinaInternationalTradingLimited總經理
　　
　　營銷的本質是挖掘和滿足客戶的需求，難就難在“挖掘”上，TimHortons咖啡品牌這個創(chuàng)意不僅做到了，而且產生了互動，顧客在體驗美味的咖啡的同時了解最新和最快的資訊，并且讓顧客與報紙媒體產生了互動，咖啡和報紙看似不相關的產品通過這個創(chuàng)意有機的整合在一起。同時，這個創(chuàng)意對消費者定位也非常清晰，通常買握杯咖啡的人群大多是職場人員，沒有太多閑情去一邊品嘗咖啡一邊翻閱報紙，他們更關注最新最快的頭條資訊，TimHortons這個創(chuàng)意恰恰挖掘和滿足這一需求，銷售上升就不足為奇了。這個案例值得國內品牌學習和借鑒。
　　
　　打開了營銷新思路
　　
　　特約點評專家④：梁伯強廣東非常小器有限公司總裁
　　
　　在高節(jié)奏的現(xiàn)代生活當中“速度”已成為了一個關鍵詞。如：速達、速遞、快餐、高鐵等等,無不與速度有關。作為一家傳統(tǒng)媒體聯(lián)合一家咖啡館，再運用互聯(lián)網實時發(fā)布信息，實現(xiàn)了從信息源頭直插終端的扁平化銷售，實為營銷的一大創(chuàng)舉。此舉，不單只充實了消費者的碎片時間，同時打造了一個多贏的營銷渠道。贊!
　　
　　特約點評專家⑤：馬選建龍舟公關顧問機構事業(yè)部總監(jiān)
　　
　　移動互聯(lián)網時代的到來催生新媒體崛起，其交互性、快速響應及便利等特性極大的迎合了讀者習慣，數(shù)據(jù)告訴我們傳統(tǒng)媒體被冠上“沒落”一詞并非空穴來風。就本案例中而言：1、新媒體崛起倒逼傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新意識加劇，發(fā)布渠道、發(fā)布內容及戰(zhàn)略合作的創(chuàng)新；2、傳統(tǒng)媒體發(fā)布者本位向消費讀者本位的換位轉型，新媒體信息呈現(xiàn)碎片化，GulfNews巧妙運用傳統(tǒng)媒體內容制造能力，重新整合內容，創(chuàng)造新的產品形式來“創(chuàng)造市場”，再通過與咖啡品牌合作為新的產品“找到市場”，這無疑為許多陷入發(fā)展迷霧的傳統(tǒng)媒體打開了營銷新思路。
　　
　　利用優(yōu)勢資源促進銷售
　　
　　特約點評專家⑥：胡寧黃埔工程機械城營銷副總經理
　　
　　科技是第一生產力，因此，順應時代的發(fā)展就會得到更多的機會和利潤。拒絕，只會然自身更加封閉。通過咖啡防燙環(huán)，GULFNEWS準確地找到了有時間的愿意閱讀的人群，再通過要聞吸引了人們的視線，最后通過二維碼及短鏈接等讓讀者找到了報紙網站及twitter賬戶。促進了新聞閱讀和報紙的銷量。同時，也利用已有的采購紙張的優(yōu)勢資源，獲得了防燙套這一新產品的銷售增長。這一點，和商業(yè)地產利用商場內部進行電臺選秀等活動，擴大人流及商場的影響，有著異曲同工之效。
　　
　　特約點評專家⑦：肖榮燊韓后電子商務總經理
　　
　　互聯(lián)網時代的信息大爆炸，到移動互聯(lián)網的急行軍，消費者的碎片化閱讀已經不可逆轉。品牌的大媒體、大投放、大回響的邊際效用越來越低。善于利用細分的碎片傳播時間、碎片傳播環(huán)境、碎片傳播內容進行溝通，已經不僅是媒體經濟效益問題，更加是消費者精準溝通，興趣體驗共鳴的方式。設想一下：大數(shù)據(jù)的精準下，品牌和消費者在同一個碎片的片段中，用美麗的方式邂逅，誰會拒絕給她一個美美的擁抱？擁抱碎片化時代的小媒體吧！
　　
　　適應變化方可贏得巿場和未來
　　
　　特約點評專家⑧：白云鵬深圳市研成控股副總裁
　　
　　從邊喝咖啡邊看報紙到邊喝邊看手機，數(shù)字技術的發(fā)展使信息傳播的媒介發(fā)生了革命性的轉變，正如當年文字從竹簡轉移到紙張上一樣，信息傳播的數(shù)量、廣度和速度以及讀者不是減少了而是大大增加了。推持、微博等新媒體使普通讀者從被動閱讀到互動式閱讀，對媒體人的要求更高了，在杯套上印制即時信息進而增加了網站流量，其實質還是借助了新媒體技術。如何及時便捷地將信息傳播給消費者，是媒體人必然面臨的新挑戰(zhàn)。＂時代變了，咱也得變，一變，還得是絕話＂。適應變化方可贏得巿場和未來。