家紡專賣店該如何對產(chǎn)品合理定價
2013-10-16
價格是家紡品牌的一個重要組成部分,特別是對于一些中低檔品牌來說,價格是與銷量、加盟商加盟等息息相關(guān)的一個因素,所以品牌產(chǎn)品的定價就會顯得至關(guān)重要。
其實品牌公司都希望在全國都能實現(xiàn)統(tǒng)一零售價,目前大部份一線品牌可能可以實現(xiàn)這個目標,但是二三線品牌就很難實現(xiàn),所以一般品牌前期會放寬價格體系,給到加盟商一個加價比率,但如果市場份額較大時,就必須將零售價統(tǒng)一,這是樹立品牌信任度的一個重點。
因此加盟商在制定最終銷售價格的時候也要考略到自己的品牌形象。對于終端店面來說,自己帶給消費者的形象就是品牌在本地的形象。特別是當遭遇銷售淡季的時候,不能一味地以價格的下降作為提升銷量的手段,這樣也會給消費者形成負面的購買慣性,只等品牌打折的時候購買。
另一方面,即使打折促銷,也要注意與自己的品牌整體面對的檔次群體相吻合,如果品牌走得是高端路線,而打折的時候,產(chǎn)品售價嚴重縮水,這也會直接影響到品牌原有的目標客戶群。
至于公司在定建議零售價時,必須考慮到以下兩點:一、市場同類產(chǎn)品的價位;二、本產(chǎn)品的性價比是否合理。而公司關(guān)于以上兩則考量后的售價機制,也是加盟商需要好好注意的。
其實品牌公司都希望在全國都能實現(xiàn)統(tǒng)一零售價,目前大部份一線品牌可能可以實現(xiàn)這個目標,但是二三線品牌就很難實現(xiàn),所以一般品牌前期會放寬價格體系,給到加盟商一個加價比率,但如果市場份額較大時,就必須將零售價統(tǒng)一,這是樹立品牌信任度的一個重點。
因此加盟商在制定最終銷售價格的時候也要考略到自己的品牌形象。對于終端店面來說,自己帶給消費者的形象就是品牌在本地的形象。特別是當遭遇銷售淡季的時候,不能一味地以價格的下降作為提升銷量的手段,這樣也會給消費者形成負面的購買慣性,只等品牌打折的時候購買。
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