營(yíng)銷不宜過(guò)度“快消化”
2013-6-9
快消品屬于發(fā)展得非常成熟的類別，一直以來(lái)也都是營(yíng)銷趨勢(shì)的引領(lǐng)者，他們?cè)敢鈬L試新的媒體形式和媒介平臺(tái)，這主要取決于快消品龐大的廣告投資額度以及針對(duì)品牌本身的傳播需求。
以護(hù)發(fā)產(chǎn)品為例，同類產(chǎn)品在加大消費(fèi)者關(guān)注度以及擴(kuò)大市場(chǎng)占有率方面的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。因此，快消品牌將新興的媒體平臺(tái)視為在眾多競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出的機(jī)遇，用意想不到的廣告?zhèn)鞑シ绞絹?lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的接觸。
對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，其在選擇數(shù)字媒體平臺(tái)時(shí)需要考慮到：1、確保能夠接觸到主流受眾的規(guī)模；2、有效地提高受眾接觸度并運(yùn)用整合性的媒體投放；3、迎合目標(biāo)受眾的需求。在眾多的營(yíng)銷平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)視頻的投放形式具備了這些要求，會(huì)相對(duì)更適合快消品的營(yíng)銷需求。
快消品的市場(chǎng)營(yíng)銷往往是追求一種比較新的形式或是營(yíng)銷平臺(tái)，但目前有些營(yíng)銷者卻過(guò)度地探求新的營(yíng)銷方式。新產(chǎn)品或是升級(jí)產(chǎn)品需要考慮到如何重新引起消費(fèi)者的興趣。如果營(yíng)銷過(guò)度“快消化”，對(duì)于長(zhǎng)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建和與消費(fèi)者之間的溝通都是不利的。
以護(hù)發(fā)產(chǎn)品為例，同類產(chǎn)品在加大消費(fèi)者關(guān)注度以及擴(kuò)大市場(chǎng)占有率方面的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。因此，快消品牌將新興的媒體平臺(tái)視為在眾多競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出的機(jī)遇，用意想不到的廣告?zhèn)鞑シ绞絹?lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的接觸。
對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，其在選擇數(shù)字媒體平臺(tái)時(shí)需要考慮到：1、確保能夠接觸到主流受眾的規(guī)模；2、有效地提高受眾接觸度并運(yùn)用整合性的媒體投放；3、迎合目標(biāo)受眾的需求。在眾多的營(yíng)銷平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)視頻的投放形式具備了這些要求，會(huì)相對(duì)更適合快消品的營(yíng)銷需求。
快消品的市場(chǎng)營(yíng)銷往往是追求一種比較新的形式或是營(yíng)銷平臺(tái)，但目前有些營(yíng)銷者卻過(guò)度地探求新的營(yíng)銷方式。新產(chǎn)品或是升級(jí)產(chǎn)品需要考慮到如何重新引起消費(fèi)者的興趣。如果營(yíng)銷過(guò)度“快消化”，對(duì)于長(zhǎng)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建和與消費(fèi)者之間的溝通都是不利的。
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