第95屆中針會(huì)上家紡品牌云集，精彩紛呈的宣傳手段讓人目不暇接。真愛美家家紡更是大打“開一店送一店”的加盟政策，吸引了大量過客，為品牌增色不少。
　　
　　要說2013年真愛美家的關(guān)鍵詞是什么？一定是“電商”二字。真愛美家的內(nèi)貿(mào)負(fù)責(zé)人王總告訴記者，繼微電影、天貓商城等一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳及營(yíng)銷手段之后，真愛美家又在官網(wǎng)推出在線購(gòu)物平臺(tái)--美家生活館。這也是真愛美家“開一店送一店”的加盟政策中“送網(wǎng)店”的項(xiàng)目，即加盟真愛美家的經(jīng)銷商將會(huì)得到一家相同所在地的美家生活館網(wǎng)店。記者了解到，美家生活館上囊括了真愛美家所有的產(chǎn)品樣本以及全套家具配件，同時(shí)地方經(jīng)銷商可以根據(jù)需求選擇不同的模版風(fēng)格，漂亮的圖片和版式深受各地消費(fèi)者追捧。
　　
　　那么美家生活館相比淘寶、天貓這些購(gòu)物平臺(tái)有何種優(yōu)勢(shì)呢？真愛美家電子商務(wù)負(fù)責(zé)人張總回答記者道，美家生活館最大的特點(diǎn)就是不僅不與經(jīng)銷商爭(zhēng)奪客戶資源，反而為他們引進(jìn)客源，增加網(wǎng)店銷量。隨后張總在電腦上為記者演示了一遍，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)張總以消費(fèi)者身份登錄進(jìn)美家生活館時(shí)，系統(tǒng)會(huì)檢測(cè)到電腦的IP地址，并且自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到所在地--上海經(jīng)銷商的網(wǎng)店，隨后張經(jīng)理的一切消費(fèi)皆在美家生活館上海分店中進(jìn)行。張總補(bǔ)充道，美家生活館也支持網(wǎng)上批發(fā)業(yè)務(wù)和團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，同時(shí)將小商品資源進(jìn)行了整合，為經(jīng)銷商帶去不少利潤(rùn)。
　　
　　王總表示，如今家紡電商起步不久，經(jīng)營(yíng)模式?jīng)]有得到有序的引導(dǎo)和發(fā)展，家紡企業(yè)更需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)打穩(wěn)固，掌握好品牌發(fā)展方向。美家生活館是真愛美家在電商道路上的一次改革,它的實(shí)質(zhì)意義在于為真愛美家的加盟商們鋪路。當(dāng)消費(fèi)者們處于對(duì)品牌不敏感的階段時(shí)，更愿意選擇網(wǎng)購(gòu)的方式為自己節(jié)省時(shí)間和精力，美家生活館就是順應(yīng)這一規(guī)律，在網(wǎng)上拓展其品牌影響力，提高知名度，最終以品牌效應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者前往家紡終端店消費(fèi)。這也間接反映出當(dāng)今的一個(gè)現(xiàn)象：電商在營(yíng)銷模式中漸占主導(dǎo)地位。隨著資訊和物流的發(fā)展，家紡行業(yè)傳統(tǒng)的批發(fā)、商超模式已在慢慢淡出我們的視線，并被專賣店、電商等形式所取代，其中電商更是占主導(dǎo)地位。王總個(gè)人認(rèn)為，專賣店形式要在國(guó)內(nèi)一二線城市如上海、寧波等維持下去不容易，大城市因電商發(fā)展成熟、物流發(fā)達(dá)等因素，消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，減少了實(shí)體店的客流量，而且加盟商很難承受這些城市昂貴的門店租金。但是在受網(wǎng)上沖擊較小的三四線城市中，專賣店正是如魚得水，持上升狀態(tài)。部分城鎮(zhèn)因快遞觸及不到，也是直接導(dǎo)致專賣店大火的原因。