戰(zhàn)略和實(shí)踐論壇

　　生意社6月20日訊　6月13日，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心在上海召開“第14屆(2012年度)全國(guó)紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)”，研討會(huì)以“發(fā)現(xiàn)需求整合資源有序創(chuàng)新”為主題，特邀行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際趨勢(shì)專家、院校學(xué)者和實(shí)力企業(yè)家等10多位嘉賓，分戰(zhàn)略與實(shí)踐、材料與技術(shù)、趨勢(shì)與設(shè)計(jì)及總結(jié)報(bào)告等幾大部分進(jìn)行深入傳遞和分享。

　　戰(zhàn)略和實(shí)踐論壇

　　服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析

　　陳大鵬中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)

　　完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)具備了非常強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但我們可以看到，特別是去年以來(lái)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨很多的困難和壓力。今年1~4月份，我們服裝出口的數(shù)量是負(fù)增長(zhǎng)5.28，金額也只增長(zhǎng)1.77；從去年下半年開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求也是萎靡不振。

　　從面料到服裝，上下游企業(yè)相互滲透，利用我們產(chǎn)業(yè)鏈的力量去產(chǎn)生一種承上啟下的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，進(jìn)而能夠形成在新的發(fā)展時(shí)期更高層面的國(guó)家產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，高端價(jià)值鏈?zhǔn)墙�立紡織�?qiáng)國(guó)的重要基礎(chǔ)。

　　基于企業(yè)文化，超越市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)開發(fā)創(chuàng)新

　　張建祥魯泰集團(tuán)總經(jīng)理

　　科技助理兼技術(shù)研發(fā)中心主任

　　從4個(gè)方面給大家做一個(gè)交流。首先是整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，魯泰是以終端需求為產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行節(jié)約化創(chuàng)新；第二，魯泰面料的開發(fā)是從原料和物料做起的；第三，建立創(chuàng)新的機(jī)制，構(gòu)建創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，積淀創(chuàng)新文化；第四，加深市場(chǎng)調(diào)研，引領(lǐng)客戶需求。

　　建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)管理體系

　　劉剛中山東南山紡織服飾有限公司精紡總廠副廠長(zhǎng)兼總設(shè)計(jì)師

　　勞動(dòng)力低成本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，在這種情況下我們?nèi)绾翁岣弋a(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？我想應(yīng)該是從兩個(gè)方面。一是品牌，簡(jiǎn)單地說(shuō)，所有的品牌都必須要具有別人沒(méi)有的東西，做品牌就必須創(chuàng)新。二是做服務(wù)，把我們的企業(yè)和意大利的企業(yè)相比較，在營(yíng)銷方面我們面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，意大利企業(yè)的產(chǎn)品是沒(méi)有訂貨量限制的，交期是非常快的，而中國(guó)企業(yè)很多時(shí)候都是拿著客戶樣品才進(jìn)行生產(chǎn)，因此交期不可能縮短。所以要提高服務(wù)水平，做到快速反應(yīng)，必須有自己的產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)。

　　時(shí)尚面料快起來(lái)

　　閻華英　　廣東健業(yè)紡織有限公司總經(jīng)理

　　對(duì)于流行趨勢(shì)的洞察解讀，能夠使面料企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是時(shí)尚面料快起來(lái)的第一步；時(shí)尚面料快起來(lái)要基于客戶需求，依靠產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)，與上下游的交流合作是非常重要的；流行面料快起來(lái)最重要的是要著眼于企業(yè)內(nèi)部管理，打造一個(gè)創(chuàng)新型的組織平臺(tái)；時(shí)尚面料快起來(lái)最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是要讓服務(wù)的客戶快起來(lái)，只有幫助客戶成功，新產(chǎn)品開發(fā)才具備價(jià)值，才能給企業(yè)帶來(lái)效益。

　　技術(shù)和材料論壇

　　以需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以創(chuàng)新做大品牌

　　余鳳斌天諾光電材料股份有限公司

　　企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，主要通過(guò)以下幾個(gè)方面：一是新產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)品牌；二是提高產(chǎn)品質(zhì)量；三是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，包括售前，售中，售后，為客戶提供一整套解決方案；四是標(biāo)準(zhǔn)化制定；五是通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為自主創(chuàng)新提供保障，建設(shè)品牌。

　　紡織材料優(yōu)化利用現(xiàn)狀與發(fā)展方向

　　董奎勇《紡織導(dǎo)報(bào)》主編

　　紡織材料優(yōu)先利用，從技術(shù)層面來(lái)看，采用新的加工手段，特殊加工手段，節(jié)約利用原料，提高產(chǎn)品制成率，合理配比，發(fā)揮資源最大效能。從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，技術(shù)手段過(guò)硬，一般的原料可以替代好的原料，降低銷售價(jià)格。從市場(chǎng)層面來(lái)看，纖維材料可以成為產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　個(gè)體防護(hù)裝備的研究重點(diǎn)和發(fā)展方向

　　施楣梧總后軍需裝備研究所教授

　　目前國(guó)產(chǎn)阻燃纖維和改性纖維的合理搭配，使阻燃面料的性價(jià)比大幅度提高，阻燃性能已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)國(guó)外水平。國(guó)內(nèi)民眾有“輻射”畏懼心理，現(xiàn)有民用電磁輻射防護(hù)服有防護(hù)作用，但在民眾生活環(huán)境中沒(méi)有加以防護(hù)必要，電磁輻射防護(hù)服只適用于職業(yè)人員的防護(hù)。

　　新型染整技術(shù)的風(fēng)格及功能性整理

　　吳少新廣東德美精細(xì)化工股份有限公司銷售管理部經(jīng)理

　　功能紡織品的發(fā)展方向是纖維原料多元化，功能性和纖維結(jié)構(gòu)性能符合化，根據(jù)所需要的性能來(lái)設(shè)計(jì)纖維分子結(jié)構(gòu)，從而呈現(xiàn)出紡織品的功能性。多種功能的符合化、超細(xì)化，高仿真產(chǎn)品成為近幾年功能性產(chǎn)品的開發(fā)重點(diǎn)。功能整理的要求，一般是環(huán)保、安全、持久，在制造過(guò)程中對(duì)環(huán)境無(wú)污染，材質(zhì)可以循環(huán)使用，紡織廢氣可降解。

　　功能性面料與服裝的開發(fā)及發(fā)展方向

　　胡軍巖香港理工大學(xué)紡織制衣學(xué)系高級(jí)研究員兼博士生導(dǎo)師

　　當(dāng)前的面料產(chǎn)品，我個(gè)人認(rèn)為是功能、多樣、細(xì)致、環(huán)保這幾個(gè)特性。越來(lái)越多的功能面料出現(xiàn)，需要我們的開發(fā)人員提供更好的服用說(shuō)明。我們目前對(duì)于功能性的研究，都是基于最終產(chǎn)品的需求進(jìn)行的。

　　服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，第一安全；第二穿著舒服；第三使你運(yùn)動(dòng)能力得到一定提高。

　　趨勢(shì)和設(shè)計(jì)論壇

　　2013/2014秋冬時(shí)尚潮流導(dǎo)向

　　趙立濤中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)中心設(shè)計(jì)師

　　2013/2014年秋冬，顏色以中性色和自然色為主，用粉色來(lái)點(diǎn)綴，紫色和藍(lán)色是比較關(guān)鍵的顏色。

　　2013/2014年秋冬分為4個(gè)潮流主題：第1個(gè)主題是游戲化，什么是游戲化？在這個(gè)游戲化主題里面可以說(shuō)是潛在的童年樂(lè)趣的體現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)在的人來(lái)說(shuō)，更為多元化；第2個(gè)主題是交互，交互的概念來(lái)源于人和物的溝通；第3個(gè)主題是放緩，和快節(jié)奏是背道而馳的；第4個(gè)主題是新古典，包含非常多的裝飾手法。

　　2013/2014秋冬國(guó)際紡織面料流行趨勢(shì)

　　Ms. Greer Hughes　　STYLESIDHT亞太區(qū)趨勢(shì)總監(jiān)

　　在這一季我們強(qiáng)調(diào)的是重新評(píng)估我們緊張而忙碌的生活，現(xiàn)代的快節(jié)奏壓迫著我們，在忙碌的現(xiàn)代生活中，我們每天的生活被大量的機(jī)器和鋪天蓋地的信息所覆蓋，我們被迫生活在狂轟爛炸的數(shù)字時(shí)代，STYLESIDHT提出讓現(xiàn)代人花更多的時(shí)間思考，關(guān)上我們的手機(jī)去思考。我們總結(jié)出這個(gè)季度的4大主題：奇異、變幻、浮夸、精確。

　　運(yùn)動(dòng)功能性服裝材料的研發(fā)方向

　　劉銳北京李寧體育用品有限公司研發(fā)經(jīng)理

　　我們?nèi)绾闻卸ㄒ粋�(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)值，這里面有4個(gè)原則：第一，功能和簡(jiǎn)單；第二，真實(shí)的細(xì)節(jié)；第三，動(dòng)感的線條與形勢(shì)；第四，各個(gè)元素之間的平衡與和諧。

　　運(yùn)動(dòng)服裝趨勢(shì)及采購(gòu)方向，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，在我看來(lái)，第一是中國(guó)風(fēng)；第二是功能與美的結(jié)合；第三是可調(diào)節(jié)和可拆卸的；第四是特殊輔料的應(yīng)用，反光材料或者是一些特殊的織帶；第五是成熟的成衣工藝，無(wú)縫縫制；第六是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合。

　　快時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)和視覺(jué)營(yíng)銷模式

　　韓陽(yáng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事

　　時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)系統(tǒng)有3個(gè)特點(diǎn)，第一是預(yù)先的面料研發(fā)和采購(gòu)；第二是根據(jù)客戶反饋系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；第三全球性的信息采集和物資采購(gòu)。

　　快時(shí)尚品牌的營(yíng)銷模式，顧客購(gòu)物是自主購(gòu)買，跟超市一樣，快速吸引，快速挑選，快速試穿，快速結(jié)賬。快時(shí)尚品牌，這個(gè)快字，不光是流行信息，貨品更新很快，必須提高店鋪的人流量，提高店鋪的銷售量，這樣才能把產(chǎn)品價(jià)格降下來(lái)。

　　總結(jié)報(bào)告

　　發(fā)現(xiàn)需求整合資源有序創(chuàng)新

　　李斌紅國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任

　　提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于不斷創(chuàng)造客戶價(jià)值，即發(fā)現(xiàn)客戶的需求，充分使用和有效配置各種生產(chǎn)要素，開發(fā)出一種產(chǎn)品來(lái)滿足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營(yíng)銷。歸根結(jié)底，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建有兩個(gè)基本面：其一，整合資源，獲取綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品開發(fā)組織與流程；其二，專注產(chǎn)品，培養(yǎng)以客戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，兩者缺一不可。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新都可以被很快模仿和復(fù)制，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的獲得依賴于企業(yè)構(gòu)建以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的的客戶需求驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)組織和流程，將產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地組合起來(lái)，始于客戶需求的提出，終于客戶問(wèn)題的解決。

　　時(shí)尚、功能、生態(tài)及環(huán)境友好成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。悉心洞察不同客戶的需求，企業(yè)就能夠獲得更快的增長(zhǎng)和更加豐厚的利潤(rùn)。