戰(zhàn)略和實踐論壇

　　生意社6月20日訊　6月13日，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心在上海召開“第14屆(2012年度)全國紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會”，研討會以“發(fā)現(xiàn)需求整合資源有序創(chuàng)新”為主題，特邀行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國際趨勢專家、院校學(xué)者和實力企業(yè)家等10多位嘉賓，分戰(zhàn)略與實踐、材料與技術(shù)、趨勢與設(shè)計及總結(jié)報告等幾大部分進行深入傳遞和分享。

　　戰(zhàn)略和實踐論壇

　　服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析

　　陳大鵬中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長

　　完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使中國紡織產(chǎn)業(yè)具備了非常強的國際競爭力。但我們可以看到，特別是去年以來，中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨很多的困難和壓力。今年1~4月份，我們服裝出口的數(shù)量是負增長5.28，金額也只增長1.77；從去年下半年開始，國內(nèi)市場的需求也是萎靡不振。

　　從面料到服裝，上下游企業(yè)相互滲透，利用我們產(chǎn)業(yè)鏈的力量去產(chǎn)生一種承上啟下的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，進而能夠形成在新的發(fā)展時期更高層面的國家產(chǎn)業(yè)價值鏈，高端價值鏈?zhǔn)墙�立紡織強國的重要基礎(chǔ)。

　　基于企業(yè)文化，超越市場需求，實現(xiàn)開發(fā)創(chuàng)新

　　張建祥魯泰集團總經(jīng)理

　　科技助理兼技術(shù)研發(fā)中心主任

　　從4個方面給大家做一個交流。首先是整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，魯泰是以終端需求為產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進行節(jié)約化創(chuàng)新；第二，魯泰面料的開發(fā)是從原料和物料做起的；第三，建立創(chuàng)新的機制，構(gòu)建創(chuàng)新團隊，積淀創(chuàng)新文化；第四，加深市場調(diào)研，引領(lǐng)客戶需求。

　　建立具有競爭力的研發(fā)管理體系

　　劉剛中山東南山紡織服飾有限公司精紡總廠副廠長兼總設(shè)計師

　　勞動力低成本的時代已經(jīng)過去了，在這種情況下我們?nèi)绾翁岣弋a(chǎn)品的市場競爭力？我想應(yīng)該是從兩個方面。一是品牌，簡單地說，所有的品牌都必須要具有別人沒有的東西，做品牌就必須創(chuàng)新。二是做服務(wù)，把我們的企業(yè)和意大利的企業(yè)相比較，在營銷方面我們面臨一個很大的問題，意大利企業(yè)的產(chǎn)品是沒有訂貨量限制的，交期是非�？斓模�而中國企業(yè)很多時候都是拿著客戶樣品才進行生產(chǎn)，因此交期不可能縮短。所以要提高服務(wù)水平，做到快速反應(yīng)，必須有自己的產(chǎn)品來引導(dǎo)市場。

　　時尚面料快起來

　　閻華英　　廣東健業(yè)紡織有限公司總經(jīng)理

　　對于流行趨勢的洞察解讀，能夠使面料企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢，是時尚面料快起來的第一步；時尚面料快起來要基于客戶需求，依靠產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢，與上下游的交流合作是非常重要的；流行面料快起來最重要的是要著眼于企業(yè)內(nèi)部管理，打造一個創(chuàng)新型的組織平臺；時尚面料快起來最后一個環(huán)節(jié)就是要讓服務(wù)的客戶快起來，只有幫助客戶成功，新產(chǎn)品開發(fā)才具備價值，才能給企業(yè)帶來效益。

　　技術(shù)和材料論壇

　　以需求驅(qū)動創(chuàng)新，以創(chuàng)新做大品牌

　　余鳳斌天諾光電材料股份有限公司

　　企業(yè)加強品牌建設(shè)，主要通過以下幾個方面：一是新產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)品牌；二是提高產(chǎn)品質(zhì)量；三是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，包括售前，售中，售后，為客戶提供一整套解決方案；四是標(biāo)準(zhǔn)化制定；五是通過知識產(chǎn)權(quán)保護為自主創(chuàng)新提供保障，建設(shè)品牌。

　　紡織材料優(yōu)化利用現(xiàn)狀與發(fā)展方向

　　董奎勇《紡織導(dǎo)報》主編

　　紡織材料優(yōu)先利用，從技術(shù)層面來看，采用新的加工手段，特殊加工手段，節(jié)約利用原料，提高產(chǎn)品制成率，合理配比，發(fā)揮資源最大效能。從經(jīng)濟層面來看，技術(shù)手段過硬，一般的原料可以替代好的原料，降低銷售價格。從市場層面來看，纖維材料可以成為產(chǎn)品賣點。

　　個體防護裝備的研究重點和發(fā)展方向

　　施楣梧總后軍需裝備研究所教授

　　目前國產(chǎn)阻燃纖維和改性纖維的合理搭配，使阻燃面料的性價比大幅度提高，阻燃性能已經(jīng)達到或超過國外水平。國內(nèi)民眾有“輻射”畏懼心理，現(xiàn)有民用電磁輻射防護服有防護作用，但在民眾生活環(huán)境中沒有加以防護必要，電磁輻射防護服只適用于職業(yè)人員的防護。

　　新型染整技術(shù)的風(fēng)格及功能性整理

　　吳少新廣東德美精細化工股份有限公司銷售管理部經(jīng)理

　　功能紡織品的發(fā)展方向是纖維原料多元化，功能性和纖維結(jié)構(gòu)性能符合化，根據(jù)所需要的性能來設(shè)計纖維分子結(jié)構(gòu)，從而呈現(xiàn)出紡織品的功能性。多種功能的符合化、超細化，高仿真產(chǎn)品成為近幾年功能性產(chǎn)品的開發(fā)重點。功能整理的要求，一般是環(huán)保、安全、持久，在制造過程中對環(huán)境無污染，材質(zhì)可以循環(huán)使用，紡織廢氣可降解。

　　功能性面料與服裝的開發(fā)及發(fā)展方向

　　胡軍巖香港理工大學(xué)紡織制衣學(xué)系高級研究員兼博士生導(dǎo)師

　　當(dāng)前的面料產(chǎn)品，我個人認為是功能、多樣、細致、環(huán)保這幾個特性。越來越多的功能面料出現(xiàn)，需要我們的開發(fā)人員提供更好的服用說明。我們目前對于功能性的研究，都是基于最終產(chǎn)品的需求進行的。

　　服裝產(chǎn)品的設(shè)計，第一安全；第二穿著舒服；第三使你運動能力得到一定提高。

　　趨勢和設(shè)計論壇

　　2013/2014秋冬時尚潮流導(dǎo)向

　　趙立濤中國紡織信息中心流行趨勢中心設(shè)計師

　　2013/2014年秋冬，顏色以中性色和自然色為主，用粉色來點綴，紫色和藍色是比較關(guān)鍵的顏色。

　　2013/2014年秋冬分為4個潮流主題：第1個主題是游戲化，什么是游戲化？在這個游戲化主題里面可以說是潛在的童年樂趣的體現(xiàn)，對現(xiàn)在的人來說，更為多元化；第2個主題是交互，交互的概念來源于人和物的溝通；第3個主題是放緩，和快節(jié)奏是背道而馳的；第4個主題是新古典，包含非常多的裝飾手法。

　　2013/2014秋冬國際紡織面料流行趨勢

　　Ms. Greer Hughes　　STYLESIDHT亞太區(qū)趨勢總監(jiān)

　　在這一季我們強調(diào)的是重新評估我們緊張而忙碌的生活，現(xiàn)代的快節(jié)奏壓迫著我們，在忙碌的現(xiàn)代生活中，我們每天的生活被大量的機器和鋪天蓋地的信息所覆蓋，我們被迫生活在狂轟爛炸的數(shù)字時代，STYLESIDHT提出讓現(xiàn)代人花更多的時間思考，關(guān)上我們的手機去思考。我們總結(jié)出這個季度的4大主題：奇異、變幻、浮夸、精確。

　　運動功能性服裝材料的研發(fā)方向

　　劉銳北京李寧體育用品有限公司研發(fā)經(jīng)理

　　我們?nèi)绾闻卸ㄒ粋�運動產(chǎn)品的價值，這里面有4個原則：第一，功能和簡單；第二，真實的細節(jié)；第三，動感的線條與形勢；第四，各個元素之間的平衡與和諧。

　　運動服裝趨勢及采購方向，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，在我看來，第一是中國風(fēng)；第二是功能與美的結(jié)合；第三是可調(diào)節(jié)和可拆卸的；第四是特殊輔料的應(yīng)用，反光材料或者是一些特殊的織帶；第五是成熟的成衣工藝，無縫縫制；第六是運動與時尚的結(jié)合。

　　快時尚品牌的設(shè)計和視覺營銷模式

　　韓陽中國服裝設(shè)計師協(xié)會常務(wù)理事

　　時尚品牌的設(shè)計系統(tǒng)有3個特點，第一是預(yù)先的面料研發(fā)和采購；第二是根據(jù)客戶反饋系統(tǒng)進行產(chǎn)品研發(fā)；第三全球性的信息采集和物資采購。

　　快時尚品牌的營銷模式，顧客購物是自主購買，跟超市一樣，快速吸引，快速挑選，快速試穿，快速結(jié)賬�？鞎r尚品牌，這個快字，不光是流行信息，貨品更新很快，必須提高店鋪的人流量，提高店鋪的銷售量，這樣才能把產(chǎn)品價格降下來。

　　總結(jié)報告

　　發(fā)現(xiàn)需求整合資源有序創(chuàng)新

　　李斌紅國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任

　　提高產(chǎn)品競爭力的核心在于不斷創(chuàng)造客戶價值，即發(fā)現(xiàn)客戶的需求，充分使用和有效配置各種生產(chǎn)要素，開發(fā)出一種產(chǎn)品來滿足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營銷。歸根結(jié)底，產(chǎn)品競爭力的構(gòu)建有兩個基本面：其一，整合資源，獲取綜合競爭優(yōu)勢，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品開發(fā)組織與流程；其二，專注產(chǎn)品，培養(yǎng)以客戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計能力，兩者缺一不可。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新都可以被很快模仿和復(fù)制，產(chǎn)品競爭力的獲得依賴于企業(yè)構(gòu)建以客戶價值為導(dǎo)向的的客戶需求驅(qū)動型產(chǎn)品開發(fā)組織和流程，將產(chǎn)品策劃、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)有機地組合起來，始于客戶需求的提出，終于客戶問題的解決。

　　時尚、功能、生態(tài)及環(huán)境友好成為產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵要素。悉心洞察不同客戶的需求，企業(yè)就能夠獲得更快的增長和更加豐厚的利潤。