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    國際市場緩慢復蘇 外貿營銷價跌量升

     2012-1-8

      一、2011年12月份外貿景氣指數呈小幅推升走勢。
      
      1.國際市場緩慢復蘇,外部經濟形勢仍趨于嚴峻。因近期美國與德國經濟數據好于預期,西班牙國債標售狀況良好,有關歐洲央行已啟動購買主權債務計劃的傳言等因素,國際市場緩慢復蘇,但北美地區(qū)貿易摩擦日漸增多。為提振其國內經濟,美國利用貿易保護對我國頻頻發(fā)難,貿易摩擦日漸增多。歐洲地區(qū)各國普遍面臨經濟增長乏力、財政收支失衡、失業(yè)率居高不下等問題。全球經濟不確定性增加,外部經濟形勢仍趨于嚴峻。
      
      2.俄羅斯入世,紡企出口帶來新機遇。近期,俄羅斯正式加入世界貿易組織。2011年前三季度,紹興縣紡織品出口俄羅斯總額為1.6億美元,涉及企業(yè)518家。俄羅斯市場在紹興縣紡織品出口中涉及企業(yè)較多。俄羅斯入世,將意味著從此全面融入全球經濟一體化,一切貿易行為都將按照世貿規(guī)則進行,對紹興縣紡織企業(yè)來說,將會有一個更加陽光、規(guī)范的貿易環(huán)境。紹興部分規(guī)模型紡企在分析俄羅斯市場的基礎上,有針對性地進行創(chuàng)新研發(fā),開發(fā)出適合當地的新型紡織面料,加大品牌宣傳。
      
      3.人民幣匯率下跌,給出口紡企帶來“利好”。進入12月,人民幣實際成交的市場即期匯率報價,已連續(xù)9個交易日觸及0.5%的跌停線,這是自2008年全球金融危機曾短暫出現人民幣“跌停”之后,3年來首次出現。12月人民幣“連跌”,很可能是人民幣匯率已經趨向均衡的表現。紹興縣外貿企業(yè)更期待這次“連跌”能讓匯率趨穩(wěn)。有穩(wěn)定的匯率環(huán)境,對出口企業(yè)是最好的“利好”,這更加有利于企業(yè)與外商議價。人民幣升值壓力減緩,這意味著低端出口企業(yè)經營環(huán)境可能放松。因此,對外貿和出口企業(yè)來說,人民幣匯率走平甚至下跌是一個難得的喘息機會,出口企業(yè)趁此機會進行結構調整,加大創(chuàng)新和研發(fā),提升附加值,部分紹興出口紡企加快轉型升級的步伐。
      
      4.紡企創(chuàng)新研發(fā)力度進一步加大。中國人民銀行11月30日晚間宣布,從2011年12月5日起,下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點,3年來首次下調存款準備金率,將釋放4000億資金。隨著央行存款準備金率的適度下調,流動性略有放松,紹興規(guī)模型紡企和輕紡城紡織品公司研發(fā)經費適度增加,面料研發(fā)力度進一步加大。受歐美債務危機的影響,大眾面料國際市場需求萎縮,但創(chuàng)意面料今年以來一直獨樹一幟,營銷持續(xù)走暢。正是看到創(chuàng)意面料的持續(xù)走俏,許多紹興出口紡企便相繼加入了自主研發(fā)的行列,新產品更新速度加快,跟著國際市場流行趨勢走,產品風格日趨多樣化,環(huán)保的印染工藝和富有靈性的創(chuàng)意設計緊跟國際市場流行趨勢,新產品的研發(fā)力度不斷加大。
      
      5.開拓全球化市場份額。國內因勞動力成本、能源、融資等其他成本上升,原材料價格波動,輕紡業(yè)前后環(huán)節(jié)幾乎都受到了內外雙重因素的困擾,部分紹興紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司外單承接升幅仍顯緩慢,大眾面料贏利空間多有壓縮。部分紹興紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司已逐漸從歐美市場向亞洲、非洲、拉丁美洲市場轉移,以全球化的營銷策略,鞏固東盟、中東、東南亞、南非、西非市場份額,開辟巴西、墨西哥等拉美市場營銷份額,又拓展俄羅斯、哈薩克斯坦等國際市場份額,開辟新興國際市場營銷份額,抵御國際市場需求疲軟所帶來的經營風險,部分紹興規(guī)模型紡企紡織品出口繼續(xù)回升,出口信心指數小幅回升。
      
      6.部分紡織品出口環(huán)比推升。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、化學短纖面料、簇絨織物、日用家紡面料外貿景氣指數不等量推升,拉動總類外貿景氣指數環(huán)比推升。
      
      二、2011年12月份外貿價格指數環(huán)比下滑。
      
      1.東南亞國家成為不容忽視的競爭對手。國際市場競爭加劇,中國紡織業(yè)在全球保持較強競爭力的成本優(yōu)勢仍在明顯削弱。東南亞國家的優(yōu)勢日益突出,成為中國企業(yè)不容忽視的強有力的海外競爭對手。其優(yōu)勢主要體現在勞動力、出口優(yōu)惠關稅等方面。東南亞國家勞動力成本低于中國,工薪水平大概是中國的1/4至2/3。東南亞國家對出口歐美日等國主要市場有減免關稅的優(yōu)惠政策。柬埔寨和孟加拉國出口到很多發(fā)達國家都可以享受普惠制最惠國待遇。菲律賓、印度尼西亞和越南都分別和日本簽訂了經濟合作協(xié)議,服裝可以免稅進入日本。在東南亞等國家低成本勞動力和出口優(yōu)惠關稅等擠壓下,紹興部分紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司大眾產品只得以降價承接部分外單,大眾產品利潤空間仍相對壓縮,拉動11月份外貿價格指數環(huán)比下跌。
      
      2.部分紡織品出口單價環(huán)比下跌。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、日用家紡面料、窗簾賬幔、針織鉤編物外貿價格指數不等量下滑,拉動外貿總類價格指數呈環(huán)比下跌走勢。
      
      預計2012年1月份外貿景氣指數呈小幅下滑走勢。目前世界經濟整體仍處于復蘇階段,但各主要經濟體復蘇不平衡。歐美等發(fā)達國家財政赤字和債務問題,成為世界經濟持續(xù)復蘇的一大隱患。同時,通脹壓力也在從新興市場國向發(fā)達國家蔓延,也繼續(xù)加大了經濟形勢的不確定性。因中國勞動力成本大幅增長,國際采購商將部分紡織服裝訂單向東南亞國家轉移。隨著各種新型貿易保護和發(fā)達國家綠色標準門檻的提高,國內紡織服裝企業(yè)粗放型發(fā)展的道路越來越窄,單純依靠廉價賺取眼球的時代已經過去,精細化生產、品牌化發(fā)展的產業(yè)轉型之路勢在必行。部分紹興規(guī)模型紡織服裝企業(yè)以市場為導向,加快轉型升級的步伐,不斷通過探索和創(chuàng)新來尋求發(fā)展,整個行業(yè)呈現出區(qū)域布局調整加快、產品結構進一步優(yōu)化的態(tài)勢,開發(fā)更高附加值的產品,扭轉長期處于價值鏈最低端的尷尬地位。因農歷年關已為期不遠,輕紡城傳統(tǒng)市場實際營業(yè)時間只有二周左右。因1月23日是春節(jié),紹興紡織服裝企業(yè)均有提前放假現象,產出將逐日下降,致使外貿景氣指數小幅下滑。
      
      

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