體育營銷 為品牌形象創(chuàng)造個性風(fēng)格

　　家紡市場已步入買方市場，家紡企業(yè)通過什么方式與消費者產(chǎn)生更多的互動，讓消費者對品牌產(chǎn)生更高的認(rèn)知度，這是值得家紡企業(yè)思考的問題。近年來，隨著中國體育賽事市場化、國際化，高端體育賽事獲得了越來越多的媒體追捧。體育平臺能夠有效地溝通特定顧客群體，為贊助企業(yè)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)。現(xiàn)在一些家紡企業(yè)把目光投向了體育營銷平臺。

　　2008年北京奧運會，孚日成為北京奧運會家紡類產(chǎn)品的特許生產(chǎn)商和零售商。2009年5月，孚日正式被授權(quán)為第十一屆全運會家紡產(chǎn)品特許經(jīng)銷商。孚日希望通過贊助體育賽事，通過奧運會、全運會等有效傳播平臺，為品牌的快速健康發(fā)展注入新的活力。

　　維科今年贊助了今年亞洲方程式國際公開賽（AGF）。AGF在眾商家的眼中已經(jīng)是一個穩(wěn)定、高效的體育營銷平臺了。作為國內(nèi)頂級的賽車運動，其稀缺性和唯一性注定了其擁有超高的關(guān)注度和影響力。維科家紡選擇與AGF的合作，對維科家紡的品牌宣傳，具有不可估量的推廣意義。

　　在2009AFG大賽上，維科家紡?fù)ㄟ^冠名車隊、大賽指定家紡產(chǎn)品等廣告形式將“維科”品牌和產(chǎn)品最大限度地推廣出去，同時，借大賽的其它杠桿活動和CCTV5、湖北衛(wèi)視等媒體的全程報道，將企業(yè)形象、品牌形象、品牌價值和產(chǎn)品特色傳遞到更廣闊的目標(biāo)群體中，達(dá)到整合營銷和整體推廣的目的。通過這次比賽，觀眾們記住了維科家紡車隊和維科品牌，為“維科”品牌和企業(yè)形象創(chuàng)造出了一種突出的個性和風(fēng)格。

　　強勢品牌力推整體家居概念的大終端

　　隨著2008年羅萊上千平米的旗艦店陸續(xù)在各地開業(yè)，2009年家紡業(yè)內(nèi)掀起一場大店爭奪戰(zhàn)。一直在創(chuàng)造著全新的家居生活方式，在家紡行業(yè)中曾多次提出新理念開行業(yè)之先河的富安娜，今年又推出完整家居消費模式，為消費者提供更具藝術(shù)品味的購物體驗。

　　富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開業(yè)，營業(yè)面積近2000平方米。所經(jīng)營的產(chǎn)品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，是國內(nèi)無論形象或面積都屈指可數(shù)的超大型家紡產(chǎn)品賣場。同時，富安娜在體驗館中展示出最具富安娜設(shè)計風(fēng)格的經(jīng)典產(chǎn)品，除了家居床品外，還展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備用品，體現(xiàn)出富安娜整體家居的設(shè)計發(fā)展理念，讓人們對整體家居的概念有最直觀的感受。

　　家居旗艦館的開業(yè)，標(biāo)志著富安娜不僅沒有受到全球金融危機的影響，反而利用這種機會擴大品牌影響力、創(chuàng)新出新的銷售模式。