旗艦店首先要搞清楚“旗艦”的含義。旗艦是海軍艦艇編隊中艦隊司令、編隊司令所駐的軍艦，因艦上掛有司令旗，故叫“旗艦”。
　　
　　顧名思義，旗艦店是企業(yè)在營銷過程中設在某地最高級別的品牌形象展示店，一般來講就是所處地段極佳、客流極強、銷售極好之樣板店，是代表某品牌或某大類商品的專賣店或專業(yè)店。例如阿瑪尼旗艦店就屬于品牌專賣店，而茂昌眼鏡公司旗艦店就屬于品牌專業(yè)店。
　　
　　旗艦店是競爭加劇的市場經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，對促進連鎖經(jīng)營、樹立品牌形象均大有益處，而且也是企業(yè)拓展市場份額的有效手段。