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    面輔料展:唱出紡織行業(yè)“好聲音”

     2012-11-5
    走進(jìn)2012中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)的會(huì)場(chǎng),最明顯的感覺(jué)是面料研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)走向下游的速度正在加快,多數(shù)面料企業(yè)都在現(xiàn)場(chǎng)展示面料制成的成衣作品,并在其營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中與服裝品牌形成無(wú)縫對(duì)接。也正因此,面對(duì)整個(gè)行業(yè)的不景氣,中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)卻唱出了屬于紡織行業(yè)的“面料好聲音”。
      
      “自上而下”的模式,幾年間在服裝行業(yè)中逐漸形成了風(fēng)潮,服裝品牌面對(duì)客戶多元化與快速擁有的需求,正在改變以往單向?yàn)榱餍兄黝}尋找面料的習(xí)慣,轉(zhuǎn)而接受上游面料企業(yè)主動(dòng)提出的信息、數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)等研發(fā)方案。
      
      日前,在第三屆中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲在發(fā)言中提到一個(gè)重要數(shù)據(jù)——城市化率會(huì)在2030年達(dá)到65%~70%。這個(gè)信息說(shuō)明中國(guó)正在快速向消費(fèi)型國(guó)家過(guò)渡,時(shí)尚也會(huì)在個(gè)性消費(fèi)與大眾需求之間相互轉(zhuǎn)換。
      
      小眾與大眾的轉(zhuǎn)換,必然發(fā)生量的變化。量變發(fā)生質(zhì)變,催促著面對(duì)終端的服裝品牌要走得更快。為了加快效率,服裝品牌創(chuàng)建的時(shí)尚附加值也回流到了上游紡織業(yè)。無(wú)論新生代廈門(mén)展德公司的“面料買(mǎi)手”理念,還是老牌纖維品牌蘭精最新的“色彩纖維”工藝,都在處心積慮地為下游的服裝公司想在前面……
      
      紡織行業(yè)從上游走向下游的現(xiàn)象,并不是2012的特色,早在幾年前各個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群已開(kāi)始尋找著與服裝品牌研發(fā)的最快對(duì)接。10月下旬,第四次在紹興柯橋舉行的2012中國(guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,早在幾年前就在為紡織企業(yè)與服裝品牌和設(shè)計(jì)人才搭建平臺(tái)。在大賽征稿期間,面料企業(yè)與設(shè)計(jì)師對(duì)接會(huì)也成為服裝品牌最歡迎的活動(dòng),這是很典型的“自上而下”的成功案例。
      
      鎖定與精準(zhǔn)需求范圍,讓面料具備高附加值,并縮短時(shí)間成本。這并不是上游的面料企業(yè)與下游的服裝品牌所決定的,而是由他們最終的買(mǎi)單人——消費(fèi)者決定的。
      
      一個(gè)正在發(fā)展中的消費(fèi)型國(guó)家,物質(zhì)需求之外正在向精神需求轉(zhuǎn)化。反過(guò)來(lái),如何把無(wú)形的精神需求(創(chuàng)意需求)轉(zhuǎn)換成有型的物質(zhì)需求(時(shí)尚產(chǎn)品)?僅僅依靠單體(面料企業(yè)或服裝品牌)的智慧很難滿足時(shí)尚鑒賞力快速成熟起來(lái)的消費(fèi)者,從上往下游,是趨勢(shì),也是最優(yōu)組合。
      
      自上而下,這種行業(yè)內(nèi)的跨界融合,讓供應(yīng)鏈上的每一個(gè)單體壯大起來(lái),并在過(guò)程中使其時(shí)尚產(chǎn)品越來(lái)越完美,價(jià)位越來(lái)越優(yōu)惠,并最終惠及真正的下游:消費(fèi)者。

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