針織展:五年輪回的起承轉(zhuǎn)合
針織展這5年是摸索的5年。從辦展之初的“四新”主題,到如今的側(cè)重于終端、中小企業(yè)參與度越來(lái)越高,可以看出,主辦方的辦展思路越來(lái)越清晰。如果說(shuō),當(dāng)初很多企業(yè)是“友情出演”,那么今天,更多的企業(yè)是發(fā)自于自身的需求。
這5年中,無(wú)論是中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì),還是中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì),傾注于針織展的努力是有目共睹的。不可否認(rèn),業(yè)界不乏精彩的內(nèi)衣類(lèi)展會(huì),針織類(lèi)服裝、面料在各式展會(huì)上也比比皆是,然而要真正了解中國(guó)針織行業(yè)的現(xiàn)狀,非中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)不可。展會(huì)的功能如今日趨多元,作為一個(gè)真正的行業(yè)盛會(huì),參展或意味著標(biāo)注企業(yè)在行業(yè)中的位置。我們不懷疑,下一個(gè)5年,針織展會(huì)朝這個(gè)方向邁進(jìn)——缺席展會(huì),意味著在行業(yè)中喪失一次話語(yǔ)權(quán)。
5年的時(shí)間,對(duì)于一個(gè)展會(huì)而言,仍只是處于培育期,而對(duì)于中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō),辦展思路已經(jīng)趨于成熟,承載著促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)使命的2011年中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì),已經(jīng)帶來(lái)全面的革新。
今年的針博會(huì)主打“大內(nèi)衣”概念,并增加了倡導(dǎo)新生活方式為特色的家居服系列。三槍、銅牛、紅豆、AB、雪竹、愛(ài)帝、北極絨、佐爾姿等國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣品牌均悉數(shù)到齊;三槍仍然保持200多平方米的參展面積,從展位設(shè)計(jì)到展品選擇均更加突出時(shí)尚性;紅豆內(nèi)衣則更是推出了以追求新的生活方式為原則的“HODOHOME紅豆居家”系列產(chǎn)品,包括居家服、內(nèi)衣、文胸、短褲、童裝等品類(lèi)的產(chǎn)品,特點(diǎn)是以“家”文化為主題系列服裝開(kāi)發(fā),主打家庭裝、親子裝。
除了品牌企業(yè)加盟外,針博會(huì)產(chǎn)業(yè)集群云集,針織服裝服飾類(lèi)有棗莊、祝塘、遼源和諸暨,針織面料類(lèi)有古里、海寧、梅李、長(zhǎng)樂(lè)。其中,諸暨、遼源是全國(guó)一南一北兩個(gè)最大的襪子產(chǎn)業(yè)集群,已經(jīng)連續(xù)五年參展。海寧、梅李、長(zhǎng)樂(lè)作為全國(guó)的三個(gè)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)集群第一次全部聚齊。八個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的加盟,使得針博會(huì)的內(nèi)容與形式更加完整。同時(shí)針博會(huì)也助力產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈與競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
超越是永恒的主題
首先在展會(huì)的分布上,相比以往出現(xiàn)了不少變化。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)瞿靜介紹說(shuō):“目前,針織的外衣化趨勢(shì)發(fā)展得越來(lái)越明顯,毛衫、戶外服、休閑服層出不窮,這些產(chǎn)品也將成為本屆針織博覽會(huì)展示的重點(diǎn)。以前在展會(huì)上占有較大份額的上游產(chǎn)品的展出規(guī)模今年有所壓縮,下游產(chǎn)品的展出面積則得到擴(kuò)展。以文胸、內(nèi)褲為主的小內(nèi)衣的展位數(shù)量會(huì)比往屆有一個(gè)明顯的下降,毛衫、襪子等針織品的規(guī)模一如往常,而T恤衫則會(huì)成為本屆展會(huì)最為突出的亮點(diǎn)!
在產(chǎn)業(yè)集群方面,在今年的展會(huì)上也有了更大的突破。中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳偉康說(shuō):“針織行業(yè)有30多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群,去年參展的有4家,今年就變成了8家。展會(huì)應(yīng)該吸引到更多的產(chǎn)業(yè)集群參與其中。原來(lái),諸多產(chǎn)業(yè)集群面向外貿(mào),或國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng),缺乏品牌和設(shè)計(jì),產(chǎn)品檔次不高,以價(jià)格取勝,原有的訂單令其滿足現(xiàn)狀,還沒(méi)有萌生參展的概念。2010年年初,我們到江西的產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時(shí)看到,一家從家庭作坊起家的企業(yè),新建的廠房還未完工,電梯還沒(méi)裝好,窗戶玻璃還不齊全,就已經(jīng)將設(shè)備運(yùn)來(lái)了,大圓機(jī)已投入生產(chǎn)。也沒(méi)有所謂的設(shè)計(jì),更談不上什么銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓,老板也沒(méi)有利用展會(huì)平臺(tái)拓展市場(chǎng)的理念。由于門(mén)檻低,這樣的企業(yè)在一些地方大量存在。然而隨著規(guī)模的擴(kuò)大,在行業(yè)和當(dāng)?shù)卣粩喈a(chǎn)業(yè)升級(jí)的倡導(dǎo)下,相信今后定會(huì)有更多的企業(yè)提出參展的需求!
除此之外,作為區(qū)域合作及內(nèi)貿(mào)的一部分,已經(jīng)成型的臺(tái)灣展團(tuán)實(shí)現(xiàn)了更大幅度的擴(kuò)充,如儒鴻、旭榮等一些臺(tái)灣較大的針織企業(yè)都獲得了較大面積的展位。而與歐洲、日本、韓國(guó)等地的合作也都有了進(jìn)一步的加強(qiáng)。同時(shí)今年針織展還將廣泛開(kāi)展行業(yè)內(nèi)外的合作,并舉辦針織行業(yè)的流行趨勢(shì)動(dòng)態(tài)發(fā)布、靜態(tài)的產(chǎn)品展示和論壇活動(dòng)。
而對(duì)于今年的針織博覽會(huì)首次提出“強(qiáng)化代理制”,中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱表示:“這主要是對(duì)當(dāng)前行業(yè)狀況的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂主要來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。我們與東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,尤其是在服裝領(lǐng)域。因?yàn)榉b勞動(dòng)密集程度高,而東南亞一些國(guó)家勞動(dòng)力成本低,另外金融危機(jī)后人民幣不斷升值,而越南盾等在貶值,匯率及勞動(dòng)力綜合成本東南亞諸國(guó)比我國(guó)低25個(gè)百分點(diǎn);與此同時(shí),這些國(guó)家近些年來(lái)生產(chǎn)效率提高了20%,他們與我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正在逼近!
收獲很多但需求更多
“十一五”末,針織產(chǎn)品在服裝、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用三大領(lǐng)域所占的比重均得到大幅提升,占服裝的比重55%,占裝飾用比重約15%,產(chǎn)業(yè)用比重約20%;合計(jì)纖維加工量為1350萬(wàn)噸,約占整個(gè)紡織行業(yè)纖維加工總量4130萬(wàn)噸的1/3,而中國(guó)的纖維加工量占世界的一半,如此算來(lái),中國(guó)針織纖維加工量就占世界加工量的1/6。
盡管這幾年來(lái)的成績(jī)還算顯著,但在陳偉康看來(lái),目前的展會(huì)規(guī)模仍較小,與針織行業(yè)的迅猛發(fā)展是不相匹配的!搬樋椩谡麄(gè)行業(yè)中所占的比例是巨大的,對(duì)外出口的最終成品上,針織的數(shù)量已超過(guò)梭織;在紡織三大運(yùn)用領(lǐng)域——服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用中,針織都有覆蓋。從行業(yè)的規(guī)模來(lái)看,針織展本應(yīng)該與CHIC(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))比肩,而現(xiàn)在兩者相去甚遠(yuǎn),但我們有這個(gè)雄心!标悅タ嫡f(shuō)道。
楊世濱也同樣有這樣的認(rèn)識(shí),盡管“十一五”期間針織行業(yè)的成就很突出,但人工等成本的上升以及與周邊國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的加劇,讓行業(yè)在“十二五”面臨著轉(zhuǎn)型。對(duì)此,他認(rèn)為“十一五”是高速發(fā)展,“十二五”就應(yīng)該是高效發(fā)展。
楊世濱說(shuō):“實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展有幾種途徑。首先,采用產(chǎn)業(yè)鏈合作的辦法,縮短企業(yè)生產(chǎn)周期,提高生產(chǎn)效率,同時(shí)也降低生產(chǎn)成本。其次,提高企業(yè)自身的生產(chǎn)效率。2005年行業(yè)的人均勞動(dòng)生產(chǎn)率為16.96萬(wàn)元/人,2010年提高到31.63萬(wàn)元/人,而“十二五”的目標(biāo)是要達(dá)到60萬(wàn)元/人!
另外,也需要通過(guò)改變營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)提高效率。在楊世濱眼里,中國(guó)的商業(yè)模式到了必須改變的時(shí)候了,“中國(guó)很多東西都比國(guó)外賣(mài)得貴,為什么?跟營(yíng)銷(xiāo)模式有關(guān)。”他建議,今后在完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中,要考慮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。就針織產(chǎn)業(yè)而言,襪子(尤其是男襪)很適合網(wǎng)上銷(xiāo)售,因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化程度很高。楊世濱相信,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售將對(duì)行業(yè)的影響比較大。
五年為起點(diǎn)再次出發(fā)
談及針織博覽會(huì)的未來(lái)發(fā)展,陳偉康首先提到:“明年無(wú)論如何要擴(kuò)大到兩個(gè)館。”在貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)的系列展會(huì)中,針織展起步并不算晚,2004年就誕生了,中間有所停頓,2007年以全新的面貌重出江湖!敖衲暧瓉(lái)的是第5屆,和2007年只有半個(gè)館的展出面積、86家企業(yè)參展相比,其規(guī)模翻了一番,參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家!标悅タ嫡f(shuō),其實(shí)今年展會(huì)本有擴(kuò)館的打算,但由于場(chǎng)地受限,只得仍局限在一館之中,
關(guān)于擴(kuò)館的計(jì)劃,陳偉康認(rèn)為是建立在一些基礎(chǔ)之上的。其一,經(jīng)過(guò)了4年的培育,針織展在行業(yè)中擁有了一定的知名度和影響力,企業(yè)數(shù)量的大幅增長(zhǎng)就是一個(gè)依據(jù)。其二,貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)與針織工業(yè)協(xié)會(huì)這兩個(gè)辦展方,經(jīng)過(guò)了幾年的磨合,對(duì)展會(huì)的認(rèn)識(shí)、辦展理念越來(lái)越有共識(shí),未來(lái)可以更好地發(fā)揮各自的作用。其三,貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)數(shù)年來(lái)積累的龐大數(shù)據(jù)庫(kù),是展會(huì)寶貴的資源,負(fù)責(zé)邀請(qǐng)觀眾的工作人員輕輕松松就可以發(fā)出幾萬(wàn)份邀請(qǐng)函,而且都具有專(zhuān)業(yè)針對(duì)性。
除此之外,針織工業(yè)協(xié)會(huì)計(jì)劃了很多事情,首先一個(gè)是將要在明年的針織展上推出“中國(guó)針織內(nèi)衣時(shí)尚文化周”活動(dòng),同時(shí)針織面料設(shè)計(jì)大賽也將于今年的年底啟動(dòng)。瞿靜說(shuō):“現(xiàn)在針織展已經(jīng)不能把自己的作用局限于平臺(tái)的搭建上,而是要更多地為針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更為有利的空間,F(xiàn)在,針織行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)需要設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的階段,而文化周的出現(xiàn),正式要將針織展從原本的呈現(xiàn)平臺(tái),改造為一個(gè)針織產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚、流行的發(fā)布舞臺(tái)。”
因?yàn)槌休d著促進(jìn)行業(yè)愈加繁榮的使命,楊世濱希望也相信中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)將以5年為一個(gè)起點(diǎn),能實(shí)現(xiàn)一個(gè)飛躍。他說(shuō):“本來(lái)今年計(jì)劃擴(kuò)大到兩個(gè)館,但上海新國(guó)際博覽中心新的展館工期未完成,而同期舉辦的家紡展必須保證11個(gè)館的規(guī)模,只得作罷。但明年擴(kuò)館是一定的,而且我還希望紗線展能一起擴(kuò)大,總之以后展會(huì)會(huì)有非常大的變化。”
經(jīng)過(guò)五年的歷程,中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)已經(jīng)成為行業(yè)具有影響力和權(quán)威性的專(zhuān)業(yè)展會(huì),成為品牌匯集和信息發(fā)布的平臺(tái)!霸谟邢薜目臻g里為大家奉上豐富的展品與精彩的活動(dòng),展示針織的特色和亮點(diǎn)!边@是針博會(huì)組委會(huì)的承諾。承諾源自對(duì)展會(huì)、展商、展品以及行業(yè)發(fā)展信心,而這個(gè)平臺(tái)要由眾人攜手共建。
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