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    家紡展企業(yè)的“奶酪”or“肋骨”

     2010-3-12
     

      2010年3月,深圳國際家紡展開幕。據(jù)主辦方廣東省家用紡織品協(xié)會介紹,本次深圳家紡展是有史以來規(guī)模最大,容積率最高的一屆,共設(shè)展位450多個,展覽面積6萬平方米。然而在眾多的參展企業(yè)當中,記者并沒有發(fā)現(xiàn)熟悉的家紡品牌,如深圳的知名品牌富安娜、埃迪蒙托絲毫不見蹤跡,而雅芳婷等一些二線品牌也未參展。參展大部分是廣東地區(qū)的知名度不高的布藝企業(yè)。深圳家紡展對家紡企業(yè)而言是“奶酪”還是“肋骨”?

    家紡展企業(yè)的“奶酪”or“肋骨”

      有數(shù)量無質(zhì)量 家紡展“國際”不“國內(nèi)”

      深圳家紡展號稱“國際性”的展會,據(jù)悉此次展會確實吸引了來自意大利、韓國、日本等多個國家和地區(qū)的20家參展商。為何國際性的家紡展卻吸引不了國內(nèi)知名家紡企業(yè)參展?深圳埃迪蒙托居室用品有限公司副總經(jīng)理丁為民告訴搜房記者:“參加展會無非兩個目的。一是推廣品牌形象;二是拓展加盟業(yè)務(wù)。深圳家紡展在全國知名度不高,相比上海家紡展,規(guī)模和檔次都不夠,成為不了全國性的代表展會,所以想推廣品牌的企業(yè)只會選擇上海家紡展而不會是深圳展。同時,深圳家紡展參展商以布藝企業(yè)居多,與知名的家紡企業(yè)相比吸引的受眾群不一樣,對知名家紡企業(yè)而言,深圳家紡展的有效觀眾少!

      作為參展企業(yè)之一的摩力克家居布藝有限公司市場部經(jīng)理胡斌認為,知名家紡企業(yè)不參展,是因為他們的主攻市場不在廣東或深圳,參加深圳家紡展會對其市場拓展沒有任何意思,沒必要浪費時間與金錢來布展。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,知名家紡企業(yè)不參加深圳展,是因為深圳家紡展在行業(yè)中的地位不被看好,而且大的家紡企業(yè)都有自己的推廣方式 參加展會得不到什么實際作用。

      專注“布藝” 家紡展布藝企業(yè)集體抱團

      盡管深圳家紡展對知名的家紡企業(yè)吸引力不大,但全國范圍內(nèi)的布藝企業(yè)卻參展踴躍。據(jù)悉,此次參展的企業(yè)集中了全國所有知名布藝生產(chǎn)開發(fā)廠商,包括素來以出口為主的江浙著名品牌廠商。如廣東參展的布藝企業(yè)有新洪業(yè)、摩力克、志達、大視野、新東興、源志誠、特耐、金華、新華隆、歐博萊等。浙江參展的企業(yè)有奧坦斯、和心、艾可、帝成、升麗、海潮等。據(jù)了解,家紡展之所以能吸引一些大中型布藝企業(yè)參展,是因為中國的布藝企業(yè)比較抱團,重視品牌的集體力量。廣東家紡協(xié)會會長黃錦權(quán)也認為,家紡展展示的是品牌的集體力量,而不是突出一個品牌。

      中國的布藝產(chǎn)業(yè)相對于床上用品產(chǎn)業(yè)而言,規(guī)模和實力還有較大差距。隨著幾大以床上用品為主的家紡企業(yè)的上市,讓布藝產(chǎn)業(yè)看到了希望。實際上,在一個品牌相對集中的空間進行集體亮相,為品牌的傳播搭建了一個很好的平臺。而且集聚品牌的“優(yōu)勢兵力”,在廣泛的專業(yè)客商面前集體亮相,這對“提振信心”、“展現(xiàn)實力”同樣有著非常直觀的推動作用。

      摩力克家居布藝公司市場部經(jīng)理胡斌告訴搜房記者:“摩力克參展,一方面是因為一直以來都有參展,如果哪年不參加了,擔心顧客會減少對品牌的信任度;另一方面也是看中展會的有效觀眾,這種以布藝品牌為主的展會,對實力的展示有很重要的推動作用!

      功能提升與突破 帶動產(chǎn)業(yè)升級

      綜觀每年二次的深圳家紡展,雖說參展的知名家紡企業(yè)不多,但對提升整個廣東地區(qū)家紡行業(yè)的水平有著積極的促進作用。廣東省作為中國的南大門,自古以來就是全國對外經(jīng)貿(mào)的窗口,地理位置優(yōu)越,國際知名度高,是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。每年都會有國內(nèi)的國際的很多大型展會,讓眾多企業(yè)能夠交流、學習。深圳家紡展有著獨特的地理優(yōu)勢,希望主辦公能夠不斷提升與突破展會功能,吸引越來越多的企業(yè)參展,更希望深圳家紡展能成為行業(yè)代表性的展會,帶動整個家紡產(chǎn)業(yè)升級蛻變。

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