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    細(xì)數(shù)“中絲會(huì)”上的行業(yè)新變化

     2010-2-23
     

      經(jīng)歷了去年的金融危機(jī),我國(guó)的絲綢行業(yè)目前是什么狀況?是否有新的動(dòng)向值得關(guān)注?即將于2010年4月11日在上海新國(guó)際博覽中心召開的第22屆中國(guó)絲綢交易會(huì)(“中絲會(huì)”),將為業(yè)內(nèi)人士揭開這個(gè)謎底。據(jù)中絲會(huì)主辦單位介紹,本屆展會(huì)作為中絲會(huì)在國(guó)家繭絲辦的協(xié)調(diào)下恢復(fù)舉辦以來(lái)的第三屆展會(huì),出現(xiàn)了許多新的變化。

      產(chǎn)業(yè)重心更加向成品轉(zhuǎn)移

      絲綢是一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè),在新時(shí)期的發(fā)展已經(jīng)得到蛻變。無(wú)論是在原料收購(gòu),運(yùn)輸加工,營(yíng)銷渠道,品牌建設(shè)等等都有了新的變化。從國(guó)家層面來(lái)看,商務(wù)部門對(duì)種桑養(yǎng)蠶的各項(xiàng)扶持政策已經(jīng)發(fā)揮積極作用,對(duì)我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家政策的引導(dǎo),各地企業(yè)也通過(guò)對(duì)原料生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)加大投入,使得我國(guó)的地原料生產(chǎn)能力占到全球市場(chǎng)的很大比重。2008年以來(lái)金融危機(jī)的惡化,出口壓力,信貸風(fēng)險(xiǎn),原材料成本等等一系列變化,各個(gè)企業(yè)都在根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整,很多企業(yè)將產(chǎn)業(yè)重心調(diào)整到成品上來(lái),對(duì)自產(chǎn)原料進(jìn)行消化,然后以成品的姿態(tài)推向市場(chǎng)。

      企業(yè)參展更加專業(yè)化

      今年是恢復(fù)舉辦“中絲會(huì)”的第三屆,根據(jù)前兩屆的情況,主辦單位調(diào)整了展位分布、招商政策、宣傳方式等。參展企業(yè)通過(guò)兩次的摸索,對(duì)如何提高參展效果也更有經(jīng)驗(yàn)。對(duì)參展流程的熟練,對(duì)展會(huì)宣傳平臺(tái)的靈活應(yīng)用,對(duì)渠道建設(shè)的逐步提高等方面都有了很大的提高。經(jīng)過(guò)兩屆的培育,有一部分參展企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何利用“中絲會(huì)”的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái),來(lái)更好的為自己的產(chǎn)品開拓市場(chǎng),建立品牌。

      絲綢行業(yè)更加受營(yíng)銷人才青睞

      從最近的調(diào)查結(jié)果來(lái)看,在整個(gè)金融危機(jī)中,絲綢企業(yè)不但沒(méi)有受到影響,反而得到了很好的發(fā)展,特別是在內(nèi)銷領(lǐng)域。隨著絲綢逐漸成為紡織行業(yè)里的一個(gè)營(yíng)銷亮點(diǎn),吸引了一些新的投資者,同時(shí)原有經(jīng)營(yíng)者信心也受到鼓舞,紛紛追加投資。國(guó)家2009年針對(duì)紡織行業(yè)的各項(xiàng)扶持政策也對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了推動(dòng)作用。專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才也在往這個(gè)行業(yè)里傾斜,據(jù)了解,有很多企業(yè)都招聘了專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才,負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā),品牌推廣,渠道建設(shè)等活動(dòng)。 同時(shí),原來(lái)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)絲綢產(chǎn)品的很多紡織類企業(yè)也把絲綢產(chǎn)品作為了新的營(yíng)銷題目,一些傳統(tǒng)的家紡企業(yè)也增加了這一產(chǎn)品類別,豐富了產(chǎn)品范圍。

      地方政府引導(dǎo)扶持更加具體

      隨著絲綢行業(yè)在紡織行業(yè)的異軍突起,地方政府也對(duì)其越來(lái)越重視,很多地方有政府出面積極組織行業(yè)協(xié)會(huì),通過(guò)協(xié)會(huì)組織加強(qiáng)對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo),建立企業(yè)和政府溝通的橋梁。在地方扶持資金方面也有了很大的推進(jìn),據(jù)了解,一些絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展較突出的地方,從省、市、縣等各級(jí)政府都有扶持政策出臺(tái)。與往年相比,政策更具體,資金更充足,企業(yè)更積極等變化。

      企業(yè)品牌意識(shí)更加提升

      絲綢產(chǎn)品的消費(fèi)受到化纖產(chǎn)品的影響,一度被人們放棄,寧愿不買,也不愿意上當(dāng)受騙,使得企業(yè)在建立品牌信譽(yù)度方面有很大阻礙。隨著國(guó)家法制化,標(biāo)準(zhǔn)化,規(guī)范化在絲綢產(chǎn)業(yè)的推進(jìn),各個(gè)企業(yè)對(duì)自身品牌建設(shè)也在加強(qiáng)重視。隨著品牌價(jià)值在市場(chǎng)上不斷升溫,目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些以品牌經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的創(chuàng)新企業(yè),爭(zhēng)創(chuàng)“地方名牌”、“中國(guó)名牌”成為不少企業(yè)的奮斗目標(biāo),力爭(zhēng)在絲綢市場(chǎng)重新崛起的過(guò)程中打造出自有名牌以搶占市場(chǎng)先機(jī)。一些傳統(tǒng)的絲綢銷售企業(yè)脫離了產(chǎn)品營(yíng)銷而跳出去做商業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng),還有一些新興品牌利用各種活動(dòng)來(lái)推動(dòng)絲綢文化和品牌文化的建立,此次參展的企業(yè),有很多就是在大力開拓品牌化道路。

      展會(huì)招商情況更加火爆

      據(jù)主辦方透露,第22屆“中絲會(huì)”截至目前的參展規(guī)模已經(jīng)超過(guò)上屆,根據(jù)絲綢產(chǎn)業(yè)重心向下游成品轉(zhuǎn)移的特點(diǎn),此次展位安排沒(méi)有單獨(dú)設(shè)立絲綢展區(qū),而是將產(chǎn)品根據(jù)成品特性與“中針會(huì)”的展區(qū)結(jié)合。既增加了絲綢企業(yè)與其他企業(yè)的交流機(jī)會(huì),也便于觀眾參觀采購(gòu),使得商機(jī)更多,氛圍更濃。此外,有很多連續(xù)參展,參展積極性較高。單個(gè)企業(yè)所定展位面積有所突破,最大的展位達(dá)到了308平方米,這個(gè)面積即使是在“中針會(huì)”參展企業(yè)當(dāng)中也是很少見的,充分說(shuō)明了絲綢行業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。

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